分析公司Infoline预测，2024年俄罗斯超半数服装销售将来自线上渠道。据Shopper's报道，用户选择网购主要因便于比价及支持任意取货点试穿。
2023年，俄服装鞋类在线销售额达29亿卢布，占该品类总消费的45%-48%。
各大平台销售表现
Wildberries：占据线上过半购买份额。据Infoline CEO伊万·费佳科夫透露，该平台服装鞋类销售额达8000亿卢布，占其总交易额（GMV）略超三分之一（去年营业额为2.5万亿卢布）。数据显示，去年该品类销售额增长75%，新卖家数量增加32%。
Ozon：时尚类别2023年销售额达2000亿卢布。Ozon自称线上线下时尚平台排名第二，买家数从2023年的2500万增至目前的3000万。
Lamoda：营业额录得1320亿卢布，其中服装鞋类占比80%。
Yandex Market：服装鞋类为增长最快品类之一，2023年6月至2024年5月销售额增长3倍。
消费者偏好与趋势
Yandex Market调查显示，70%的俄罗斯人已习惯在线购衣。关键决策因素包括：带图/视频的详细评价（58%）、支持试穿后付款（51%）、促销折扣及分期（49%）、就近取货（44%）。
伊万·费佳科夫指出，服装消费正加速向线上转移。Inditex、H&M、Adidas等国际大牌退出留下的市场空缺进一步推动了这一进程，目前这些品牌服饰主要通过线上渠道流通。