Ozon 平台“模板”和“置顶推广”功能已启用全新 VCG 拍卖机制，旨在优化卖家推广成本，理论上可降低 24% 的支出。该竞价机制主要适用于搜索结果中争夺前 12 个位置的商品。
VCG 拍卖运作原理
旧机制：每次点击成本等于卖家设定出价。例如出价 8 卢布，无论竞争对手出价多少（如 5 卢布），均按 8 卢布扣费。100 次点击总费用为 800 卢布。
新机制：实际扣款可能低于设定出价。若卖家 A 出价 8 卢布获 100 次点击，竞争对手 B 出价 5 卢布获 80 次点击，则卖家 A 仅需为其中 80 次点击按对手出价（5 卢布）付费，剩余 20 次按自身最高出价（8 卢布）付费。
成本测算：80 × 5 卢布 + 20 × 8 卢布 = 560 卢布。相比旧机制，成本节省约 30%，且单次点击费用不会高于所选出价。
机制影响与展望
Ozon 预估新系统将促使“模板”和“置顶推广”平均成本降低 24%。推广设置将更加灵活：卖家可通过提高出价增加竞拍胜率，同时保持广告支出的合理比例。
尽管目前尚不明确该机制对平台的直接收益，但推测 Ozon 意在通过降低单次点击成本，激励卖家整体增加广告投放预算。