联邦反垄断局发布指南，明确界定合规与不道德的环保营销手法。该文件旨在规范生产商、销售商及营销人员在推广中使用“生态”、“对环境有益”、“环保”等术语的行为，防止以传播不实环保声明误导消费者的“绿色清洗”现象。
当前，各大电商平台充斥着带有“生态”前缀的产品。Wildberries数据显示，85%的消费者愿为环保产品改变消费习惯，该平台环保产品需求年增10%。消费者倾向于将环保产品与负责任消费及高品质关联，这一趋势在家用产品、化妆品及纺织品等领域尤为显著。专家指出，环保消费潮流已覆盖全细分市场，这既为电商从业者带来新机遇，也要求在使用环保术语时务必审慎。
联邦反垄断局强调，生态产品信息必须真实、可靠且清晰易懂，无需消费者具备专业生态学知识即可理解。法律认定“绿色清洗”属于不正当竞争行为。若在平台发现此类违规实例，可向联邦反垄断局举报。此外，建议参考绿色洗白预防委员会发布的检查清单进行自查合规。