据Digital Budget最新研究数据显示，2024年俄罗斯四大电商平台（Ozon、Wildberries、Yandex Market及Megamarket）横幅广告总支出达273亿卢布。其中，Ozon吸纳了超六成（62%）的预算，而Yandex Market推广品牌数量最多，达2700个。广告投放高峰集中在7月至9月，期间支出共计89亿卢布。
各类目横幅广告支出分析
服装鞋类：全年支出47亿卢布（占比17%），连续两年位居榜首，但自2024年10月起跌至第六位。
家用电器与电子产品：支出占比12%，位列第二，且在各平台均进入前五名。
无酒精饮料：以9%的占比排名第三。
宠物用品与食品：分别占总支出的8%和7%。
根据平台划分的横幅广告支出在各类商品中的分布情况。数据来源：Digital Budget公司
各平台广告预算分配差异
- Wildberries & Megamarket：约三分之一预算集中于服装鞋类；
- Yandex Market：卖家将三分之一的支出用于家电及电子产品推广；
- Ozon：品类预算分布相对均衡，服装鞋类占比略高，为15%。