据Telegram频道Marketplace_biz报道，Ozon平台一位卖家为测试广告算法机制，进行了一项验证实验。该卖家发现一笔订单被系统归因于三个广告工具的共同作用，遂决定完全停用广告以观察实际影响。
实验过程与发现
为确保实验严谨性，该卖家执行了以下操作：
创建新商品并自行下单收货；随后开启搜索推广、置顶推荐及横幅广告（Tramfety）三项工具；再次购买同一商品后清空库存，使商品从销售页面下架。
结果显示，该笔销售仍被计入全部三个广告工具的转化成果，且相应费用均被扣除。值得注意的是，进入商品详情页的流量源自卖家后台，而非平台自然流量。
对此，卖家表示：“大家不妨思考一下这些算法的实际运作逻辑。”在未联系技术支持核查的情况下，他直接关闭了Ozon所有广告投放。
停用广告后的实际效果
关于停用广告的结果，该卖家透露：
“销售额未受任何负面影响，每月反而节省了50万至60万卢布的无效广告支出。”
卖家社区反馈
评论区多位卖家分享了类似经验：
- “我们已停用所有广告一年多，销量无波动且成本显著降低。”
- “Ozon可能在横幅或置顶推荐中存在刷量行为（周期性或持续性），停止投放后运营反而更正常。”
- “早停广告后，销量不降反升。”
- “竞争对手昨日未投广告却创下单日1400件的纪录，而我投放广告日均仅60件，且对方售价还高出10卢布，算法机制令人费解。”
理性看待：品类差异是关键
也有观点提出合理质疑：虽然当前销售额持平，但若持续投放广告，或许能带来增量增长。
此外，广告必要性高度依赖品类特性。在竞争激烈的类目中，除非卖家评价优势显著，否则广告投放仍是维持曝光与转化的关键手段。