5月，Ozon将把“搜索推广”工具以新名称“按订单付费”重新上线。垂直领域Telegram频道Marketplace_biz对即将到来的变化进行了详细分析。
变化内容：
- 现在可以同时通过“按订单付费”和“广告模板”或“置顶推广”进行推广。
- 采用这种组合时，每笔订单的费率为9%，平均比许多品类当前的费率低约两倍。
- 设置按订单付费的商品将在拍卖中获得优先权，并在搜索和推荐中额外获得曝光提升。
扣费方式如下：
- 点击费用——在“广告模板”或“置顶推广”框架内扣除。
- 订单费用——在“按订单付费”框架内扣除。
注意事项：
- 要通过“按订单付费”启动推广，商品在过去14天内至少需有一笔销售记录。
- 通过“广告模板”或“置顶推广”进行推广则不要求有销售记录。
据Telegram频道Marketplace_biz的管理员观点，该电商平台仍在不断复杂化推广机制：推出新的模式，混合点击付费与按订单付费的形式，并保留自行“助推”特定商品的权利。
对卖家而言，这意味着更多的规则、更高的费率以及更激烈的可见性竞争。
这一系列举措看起来是平台为了从卖家身上获取更多利润而迈出的又一步——即在同一搜索结果位置上收取更高费用。