Ozon推出Fashion Lux板块，专售已退出俄市场的奢侈品牌。据《商业报》报道，该板块涵盖Balenciaga、Bottega Veneta等约350个品牌，搜索结果带特殊标识。
商品由拥有分销权的海外多品牌在线商店销售，配送周期约三周。
Fashion Lux仅展示海外品牌；俄罗斯本土卖家则设有“Premium”专区。
平台表示，此举顺应时尚品类增长趋势。上半年Ozon时尚常驻用户增至4200万，同比增长三分之一。
高客单价买家显著增加：5万卢布以上订单量增78%，20万卢布以上增72%。
专家指出，平台将面临激烈竞争，需持续投入资源强化定位。
此外，Ozon长期被指存在奢侈品牌假货问题。
咨询机构One Story合伙人Olga Sumishevskaya认为，在假货率高达80%的时尚品类中，平台难以提供具竞争力的正品价值主张。
即便新板块主打正品，用户仍易通过几次点击找到低价仿冒同款。
Ozon称已通过神经网络与人工审核打击假货，但平台上仍有售价2500卢布的类Balenciaga运动鞋及2800卢布的Bottega Veneta手袋仿品在售。
自2022年起，欧盟禁止向俄出口超300欧元的服装配饰，俄消费者转而依赖线上渠道及私人买手获取海外奢侈品。