2026年10月，传播学文学硕士传媒管理专修（MMGT）的同学们先后走进横琴跨境电商产业园与珠海传媒集团。通过两场企业参访与交流活动，同学们将课堂理论与产业一线实践紧密结合，在真实场景中深入感受传媒与数字经济融合发展的新趋势。
第一站：横琴跨境电商产业园
10月14日，40余名MMGT同学在工商管理学院助理教授管正之博士的带领下，前往横琴跨境电商产业园开展参访。此次活动采用“实地观摩+产业讲解+互动交流”的形式，旨在帮助学生深入了解跨境电商生态、数字化营销模式及AI技术应用，探索传媒管理与数字经济的融合路径。
AI数字化展厅：洞察产业布局
师生首站来到横琴粤澳深度合作区跨境电商（华发）创新产业园规划展厅。通过工作人员的介绍，同学们详细了解了横琴跨境电商的产业布局与创新方向。从产业规划到资源集聚，从数字技术到配套服务，园区的发展蓝图让同学们直观感受到产业活力，并深刻理解了产业协同对区域经济发展的推动作用。
共享直播间：解码内容营销
在园区共享直播间，师生重点考察了数字传播技术在电商营销中的实际应用。从镜头前的内容呈现，到幕后的选品策划、用户互动与转化，直播电商被重新定义为内容传播、品牌建设与消费者沟通的有机结合体。这一环节为传媒管理专业学生提供了传媒与商业深度融合的生动案例。
全球选品中心：数据驱动决策
参访最后一站为全球选品中心。该中心面积超1万平方米，配备AI视频技术中心及全球数据展厅等设施。在数字化背景下，选品已从经验判断转向基于市场需求、消费趋势和数据分析的科学决策。这一过程将消费者行为、市场营销与品牌传播等理论知识与真实商业场景紧密相连。
学员感悟
参访前，你对跨境电商行业有什么了解？这次参访有没有改变你原来的认知？
“参访前，我对跨境电商的理解比较朴素。这次走进横琴跨境电商产业园，最大的冲击来自‘全球电商市场格局’大屏。我意识到跨境电商不只是‘从中国卖到全世界’，更关键的是要精准判断哪个市场还有增量空间。”
——26级MMGT学生 王艺霏
今天参访过程中，哪个环节或哪个细节让你印象最深刻？为什么？
“AI服装成像设备让我印象最深。智能成像技术能高效赋能跨境广告制作，大幅降低商家成本并提升运营效率，展示了技术对行业的巨大推动力。”
——26级MMGT学生 刘妍
这次参访给你最大的启发是什么？有没有影响你对未来职业方向的想法？
“最大启发是跨境电商需要产品、物流、政策的协同，大湾区具备巨大的产业潜力。这拓展了我的职业思路，除基础运营外，我会更多关注品牌出海和特色选品方向。”
——26级MMGT学生 王锦
第二站：珠海传媒集团
10月22日，同学们在MMGT课程副主任陈鹤鑫博士的带领下，走进珠海传媒集团，开展媒体融合实践探索。通过现场观摩、技术体验与互动交流，同学们近距离感知了传媒各业务板块与融媒技术的最新应用。
“九霄”融媒生态系统
在集团融媒采访中心主编、MMGT校友魏磊先生的引导下，师生观看了珠海传媒集团宣传片，系统了解了集团的业务板块、发展定位及核心愿景。魏磊先生结合具体业务场景，重点讲解了“九霄”融媒生态系统的架构与功能，展示了行业前沿的技术理念与运行模式，让学生直观理解各环节的协同机制。
虚拟演播室：体验前沿技术
在虚拟演播厅，师生实地了解了绿幕拍摄与实时合成技术。当人物站在绿幕前时，画面可与虚拟背景实时合成并同步呈现在大屏上。该技术展示激发了学生的参与热情，多名学生现场模拟出镜播报，亲身体验新闻呈现的全流程。
交流互动与航展展区
交流环节中，同学们就传统媒体的内容生产、采编流程及社会功能等问题提问，魏磊先生结合集团实际运作逐一解答，帮助同学们理解传统媒体的运行逻辑与职业要求。
参访最后，师生来到珠海航展主题展区，直观感受航空航天技术的发展成果，进一步认识到融媒体表达在服务大型活动信息传播中的实践价值。
学员感悟
对于此次参访你有什么收获或启发吗？
“参访让我看到了融媒体平台、虚拟演播等技术在传媒业务中的实际应用，加深了我对传统媒体的认识，对我后续的专业学习和实践方向选择很有启发。”
——26级MMGT学生 黄紫萱
“这次参访打破了我对传统媒体的固有印象。珠海传媒集团将大数据、人工智能融入新闻生产全链条，让我明白新时代传媒人既要守住内容初心，也要拥有技术思维与管理视野。”
——26级MMGT学生 王羽轩
结语
从横琴跨境电商产业园到珠海传媒集团，两站参访让传媒管理学子在真实的产业场景中，看到了传媒与数字经济、媒体与技术融合的广阔前景。课堂之外的鲜活实践，为专业学习提供了具体的落点与方向。
图文｜杨娉、吴芷柃
排版｜吴芷柃
审核｜工商管理学院
