市场平台向俄罗斯联邦知识产权局提交了注册商标“Ozon mtrx”的申请。该名称将用于其受众统计系统。该计数器不仅应保护卖家信息的安全，未来若向其他公司提供，还能为Ozon带来收益。
合规背景与竞品动态
自2024年12月起，法律要求市场平台使用经俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局（Roskomnadzor）认证的受众计数器。这一要求此前仅适用于新闻聚合器。目前，在俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局的注册表中包括"Спутник.Аналитика"、Яндекс Метрика、Liveinternet、AppMetrica、MyTracker以及MediaTag (правообладатель Mediascope)。
最近，Wildberries的计数器也被纳入注册表——WildMetrics。它最初仅在平台内部使用，但现在也对外部用户开放。
Ozon推出自有计数器的战略逻辑
显然，Ozon完全不愿意向用户提供由竞争对手开发的程序。此外，安装第三方的“计数器”意味着失去对自身用户行为数据的掌控。因此，推出Ozon mtrx是完全合乎逻辑的举措。
目前，流量和受众计数器已经创建并投入使用。Ozon的法律实体（有限责任公司“互联网解决方案”）已向俄罗斯联邦知识产权局提交商标注册申请，商标名为“Ozon mtrx”。下一步是在俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局（Roskomnadzor）进行系统认证，并将其列入国家推荐的计算机软件清单。
正如专家所指出的，被列入俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局的名单，是使计数器在合作伙伴和市场层面获得合法性的官方途径。
未来，Ozon计划不仅将Ozon mtrx作为内部工具使用，还将将其打造为未来的B2B产品和新商业模式。
早在2022年，俄罗斯联邦通信、信息技术和大众传媒监督局就认定Google Analytics属于跨境数据传输工具，其使用需要特别许可，否则将面临数百万卢布的罚款。在其退出后，市场出现真空，部分由Yandex Metrica填补，但市场仍需其他替代方案。
数据主权与技术基础设施抢占
为市场平台开发自有流量和受众计数器，意味着平台拥有独家数据。该系统符合俄罗斯的统计方法，排除了跨境数据泄露的风险，并确保实现“网页应用-订单”的全链路归因，从而准确评估广告效果。
发展自有计数器是市场平台的长期战略组成部分。据专家评估，这是在西方竞争对手撤离之际对空出基础设施的战略抢占，使市场平台不仅能成为贸易领域的核心参与者，也能成为整个电子商务行业技术基础设施的核心力量。
因为它们可以向其他缺乏资源自建统计工具的在线商店和市场平台提供其获认证的计数器服务，例如通过订阅模式。
监管关注与反垄断警示
然而，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）已发出警告，表示将密切关注市场平台的新举措。反垄断机构表示，新机制必须透明，且不得损害卖家和买家的利益。