国内电商平台已陆续公布“双11”促销战报。垂直领域频道 Marketplace_biz 在分析这些数据后指出，企业报告中存在不准确之处。
Wildberries：大促期间销售额增长20%。新年商品交易额翻倍；电子产品中，笔记本电脑（+50%）和电视（+35%）表现突出。
Ozon：11月10日晚迎来峰值负载，每小时处理72万笔订单。热销品类包括：
- 手工套装：增长17倍；
- 新年商品：增长9倍。
Яндекс Маркет：11日当天日均交易额是11月平均水平的3倍，也是2024年同期的1.5倍。以下品类增幅显著：
- 家用电器：增长3.8倍；
- 电子产品：增长3.7倍；
- 家具：增长2.7倍。
Marketplace_biz 调查显示，三大平台大促购买中高达68%为家居用品和耐用品。这反映了俄罗斯消费者的行为模式：愿意为节日储备商品，但在日常用品上节省开支。
然而，各公司报告并未披露最关键的数据。
核心问题在于细分领域的真实增长来源：一方面可能源于第三方卖家销售；另一方面则可能来自平台自营（1P销售），即平台自身作为卖家并共同补贴折扣。
结合近期数字平台动向，Marketplace_biz 倾向于认为这是第一方（1P）销售模式所致。电商平台完全可能通过自营和大型供应商提升业绩指标，近期频繁的费率上调也佐证了这一观点。
因此，普通卖家的实际销售数据可能与官方公布的统计数据存在巨大差异。