过去三年，零售平台广告成本平均上涨53%。
据《商业日报》援引Media Instinct Group和Commeta研究数据，2025年11月电商及零售平台广告平均千次展示成本（CPM）达237卢布，较2023年同期增长超50%。
各行业CPM涨幅分化明显
制药与电信行业涨幅最为显著：
- 制药公司：CPM上涨83%，达240卢布；
- 电信运营商：CPM上涨80%，达259卢布；
- 电子产品制造商及供应商：广告费用高出72%，均价263卢布；
- 家居类商品：平均每千次展示需支付262卢布，同比增长66%；
- 珠宝与桌游类别：分别增长60%，达203卢布和268卢布；
- 非食品类日常消费品：增长率52%，达313卢布；
- 美容产品：增幅最小，仅上升9%，达170卢布。
研究人员指出，CPM提升在各年间呈相对均匀分布态势。
该研究综合了电商平台媒体资料包数据及广告拍卖结果。样本覆盖主流多品类市场、网络药店、食品配送服务及美容等利基平台。
零售媒体成广告市场增长引擎
Wildberries、Ozon、Yandex Market、“Kuper”等大型平台，以及Lamoda、“Detsky Mir”、DNS、“VseInstrumenty”、“Pyaterochka”、“Magnit”和网络药店等利基平台，均在积极拓展广告变现业务，提供横幅广告、弹窗、分类优先展示及固定商品位等多种推广形式。
零售媒体仍是广告市场增长最快的板块之一。据“Rodnaya Rech”集团评估，2025年电商平台广告支出将比2024年增长50%，达5710亿卢布；相比之下，传统媒体广告支出预计仅增长约10%，达1万亿卢布。
NMi Group预测，零售媒体领域将继续增长35%，规模达4414亿卢布。市场参与者认为，这一增长主要源于中大型企业日益重视零售媒体渠道。
在药品和膳食补充剂广告受严格监管的背景下，零售媒体已成为制药公司最活跃的推广渠道之一。
尽管投放成本上升，电商及零售平台广告对中小企业仍具可负担性，而高端广告形式则更多被大型品牌采用。