蓝色电商平台已注册Kix Beauty商标，计划于2026年第一季度推出自有护肤系列，涵盖面霜、润肤膏及身体护理用品。产品将在俄罗斯本土工厂生产，并仅在Ozon平台独家销售。
尽管具体投资金额未公开，但市场预估项目启动成本约1亿卢布。对大型平台而言投入不大，但对化妆品卖家来说，Ozon以自有品牌入局或将成为重大竞争威胁。
专家指出，发展自有品牌（STMs）赋予平台显著优势：凭借实时竞对价格监控带来的灵活定价权、推广策略主导权、搜索排名曝光优势及促销参与度，可能导致同品类独立卖家销售额下滑。
分析师认为，在化妆品领域推出自有品牌符合逻辑，该品类具备高周转率、需求稳定及消费者乐于尝新等特点。此外，此举有助于平台在卖家流失及经济环境复杂化背景下提升利润率并掌控产品组合。市场不排除Ozon于2026年在其他品类继续拓展自有品牌的可能性。