该电商平台提高了卖家获得“正品”标识的要求，该标识（至少在理论上）能够保证商品的真实性。
此类卖家现在必须通过俄罗斯联邦知识产权局（或马德里体系）确认其权利人/被许可人身份，或者缴纳保证金。
据该平台称，引入财务担保或保证金制度是为了确认卖家的诚意，并筛选掉销售假冒商品的商家。
保证金金额为品牌年销售额的3%，最低10万卢布，最高125万卢布。如果商品未出现任何问题，这笔钱可以取出。
如果收到投诉且证实存在销售假冒商品的行为——将扣除部分（或全部）保证金。
如果经核实的投诉来自政府机构——将没收全部保证金。
如果投诉来自品牌所有者或Ozon平台——将扣除25%。
如果投诉数量过多导致保证金不足以覆盖所有情况，该品牌下所有商品的标识都将被移除。
专家指出，大型卖家和官方经销商将毫无困难地通过这个财务门槛。而中小型企业则会思考，他们是否真的需要这个标识以及这个品牌。
也就是说，“正品”标识从一种营销噱头变成了付费的风险管理手段。过渡期设定为至2026年3月1日。之后如果没有相应资质和保证金，就不会再显示“正品”标识。
此前报道称，所有在Ozon上销售自有或关联品牌正品商品的卖家，自2025年6月16日起可以为商品卡片购买“正品”徽章。