去年，Wildberries平台买家平均客单价为940卢布，同比增长9%。增长既源于通胀，也得益于高端品类的拓展。
Data Insight发布的2025年“俄罗斯百强网络商店”榜单证实了这一趋势。尽管Wildberries的平均客单价在百强中仍处于低位，但仅高于“Самокат”（910卢布）。
其他头部平台的平均客单价分别为：Ozon 1500卢布、Яндекс Маркет 5000卢布。
据Data Insight数据，2023-2024年间，Wildberries的平均客单价在上榜企业中最低。
过去十年该指标峰值出现在2017年，达1600卢布；随后四年持续下滑。
2022年增长3%，2023年骤降15%至870卢布，2024年基本持平。
当前趋势成因何在？
部分专家认为与Wildberries引入高端品类有关：
自2024年中起上线汽车，2025年8月起销售新房公寓，目前还推出旅游套餐；
“WB品牌”专区聚焦Burberry、Gucci等奢侈品牌，平均客单价超10万卢布，部分单品售价逾60万卢布。
但也有分析师指出，此类销售属零星行为，难以对整体客单价产生显著影响。
更可能的驱动因素仍是通货膨胀。
总体而言，Wildberries仍维持着主打大众市场低价商品及尾货的平台定位。
需注意，不同统计机构因方法论差异，数据存在出入。例如T-银行显示上期每单1594卢布，而Data Insight为870卢布。
尽管如此，Wildberries仍是俄电商市场最大参与者：营业额达4.04万亿卢布（+25%），订单量43亿笔。