最近我在老牌的Yandex Wordstat里翻找时，偶然发现了一个有趣的规律，想与Oborot.ru的读者们分享。
我选取了四个热门搜索词——“ozon”、“ozon”和“wildberries”、“wildberries”，并从过去12个月的动态角度对它们进行了比较。从2025年6月到2026年5月，每个电商平台相比去年同期的相应月份，其搜索量增长了多少？
在 Ozon 上增长，而在 WB 上下降。Ozon 仅在一次搜索量出现下滑——2026年2月较2025年2月下降了3.94%，而 WB 的搜索量连续12个月持续下滑，其中2026年2月更是同比2025年2月大幅下跌了20.81%。到底发生了什么？是性别相关的节日表现不佳吗？令人好奇……
如果评估总搜索量的动态变化，从2024年6月到2025年5月，上述关键词在两个电商平台上共产生了4.4778亿次搜索，而从2025年6月到2026年5月则产生了4.6548亿次。这意味着搜索量有轻微的增长，增幅为3.95%。这一增长显然主要由Ozon（奥宗）推动，而WB（Wildberries）则在拖整个电商平台行业的后腿。
是的，我知道目前主要的电商流量直接来自各平台的移动应用和网站，而非搜索引擎。但如何解释Ozon增长而WB下降这一事实呢？如果用户只是直接访问这些服务，那么两个平台理应都出现逻辑上的下滑，但数据却显示了不同的情况。
我将同比3.95%的增长视为停滞。也就是说，基于我们已知的关于电商平台的数据，可以推测卖家数量正在减少，而平台上的买家数量大致保持不变，因此剩余的卖家试图瓜分去年的那份买家蛋糕。
我的另一个假设是，流量正从WB流向Ozon。以前不使用Ozon的WB前忠实用户开始越来越频繁地转向该平台，例如用于比价或寻找WB上没有的商品。与去年同期相比，WB每天损失12.88%的流量，而Ozon则比一年前多出14.53%的流量。虽然这是间接证据，但看起来确实像是流量发生了转移。
也许这些数字是WB业务多元化的结果——收购机场、出租车服务、建设酒店连锁等等。或者反过来，WB更早地意识到存在流量天花板，并开始在其他领域扩展业务以巩固其地位。
谁将在这场较量中胜出，时间会给出答案。而我将继续关注这些有趣的事件。
各位卖家对此有何看法？我很期待你们的评论！