据Mts AdTech数据及垂直频道Marketplace_biz引用显示，俄罗斯主流电商平台受众增速已降至低位。2026年1月至5月，Ozon与Wildberries受众同比分别仅增长3%和1%，较此前约6%的增速明显放缓。
专家分析认为，此现象源于市场趋于饱和，潜在用户已被充分挖掘，增量获取难度加大。平台战略重心正从“拉新”转向“存量变现”，着力提升现有客户盈利能力。
平台增收方向
各平台将重点发展广告工具、金融服务、订阅制、配送服务、付费会员权益及卖家增值服务等多元化创收渠道。
卖家应对策略
受众增长放缓标志着市场环境转变。过去依赖大盘扩张的红利期已过，未来竞争将聚焦于平台内部运营效率，包括佣金结构、物流体验、商品推广及其他商业化能力。