俄罗斯十大最大广告主：Wildberries 排名第一，Ozon 排名第三。还有哪些品牌？它们的投放金额是多少？

据《福布斯》报道，Postmarketing平台发布了2026年上半年俄罗斯最大广告主排行榜。Wildberries位居榜首，上半年传统媒体广告支出同比增长19%，达140.1亿卢布。

Sber（俄罗斯联邦储蓄银行）以105.1亿卢布位列第二，同类支出同比下降24%。此前排名第三的Ozon虽支出减少12%，仍以73.4亿卢布保持季军位置。

值得注意的是，原第三名Yandex大幅下滑至第十位，上半年广告预算缩减40%，降至55.6亿卢布。

2026年上半年俄罗斯十大广告主榜单

1. Wildberries – 140.1亿卢布
2. Sber – 105.1亿卢布
3. Ozon – 73.4亿卢布
4. X5 Group – 64.6亿卢布
5. VTB – 61.4亿卢布
6. T-技术股份公司（T银行控股）– 60.8亿卢布
7. Avito（KEH电子商务）– 56.9亿卢布
8. 阿尔法银行 – 56.11亿卢布
9. Magnit（磁石超市）– 56.10亿卢布
10. Yandex – 55.6亿卢布

各渠道广告支出变化趋势

数据显示，电视仍是经典广告渠道之首，但支出同比下降17%至1159亿卢布，市场份额由70%降至65%。户外广告逆势增长8%至333亿卢布，占比从15%提升至19%。此外，传统互联网（不含效果营销）占12%，广播占4%，印刷媒体仅占0.56%。

截至2025年底，Sber曾是最大广告主，但当前市场格局已发生显著变化，整体形势趋于严峻。2026年上半年，俄罗斯前15大广告主总支出同比下滑11%，至1782亿卢布（不含增值税）。