俄罗斯线上服装鞋类销售增速放缓，线下市场持续萎缩
2026年上半年，俄罗斯在线服装和鞋类销售额同比增长16%，达1.04万亿卢布。据《生意人报》援引俄罗斯互联网贸易协会（АКИТ）数据，销售增速已明显放缓，2025年同期增幅为37%。
配饰品类情况类似，上半年在线销售额同比增长18.3%，至1870亿卢布，而去年同期增速为32%。
前景技术研究中心（ЦРПТ）数据显示增速更为疲软：
上半年在线服装销售额仅增长12.1%，至658亿卢布；去年同期该指标分别为113.4%和587亿卢布。
同期，在线鞋类销售额仅增长3.7%，至2205亿卢布；2025年上半年则为增长126.2%，达2126亿卢布。
与此同时，线下市场表现更差：上半年服装销售额同比下降1.2%，鞋类销售额按金额计算下降12.1%。
市场交易额的增长主要由价格上涨驱动，而非售出商品数量的增加。
专家指出，消费者行为趋于理性：购买频次减少，但平均客单价上升。
基础款和功能型商品需求最为稳定，包括内衣、针织品、运动服及日常鞋履。
各大电商平台则持乐观态度，表示时尚类目在线销售额仍在增长。
Ozon代表称，2026年上半年销售额同比增长超三分之一（未提供2025年对比数据），平台用户订购服装和鞋类的频率提高了20%。
Wildberries表示，上半年服装销售保持“良好的有机增速”。
Lamoda目前尚未回应相关询问。
此前报道指出，时尚市场增长主要受通胀驱动：消费者实际购衣频次降低，但电商平台整体表现依然稳健。