8月至9月期间，Wildberries日覆盖人数下降10%，Yandex Market下降8%，Ozon则逆势增长26%。据“ родная речь”集团基于Mediascope数据发布的《媒体格局变化》报告分析，这一分化主要归因于无人机袭击仓库的后果及各方广告投放力度的差异。
在物流基础设施遭遇一系列无人机袭击的背景下，俄罗斯各大电商平台受众动态呈现显著分化。
Wildberries受冲击最严重：日覆盖人数同比减少10%，用户停留时长下降28%。
Yandex Market覆盖人数虽下降8%，但用户停留时长反而增加10%。值得注意的是，其旗下仓库至今未遭袭击。
Ozon尽管物流设施受损，但两项指标均实现增长——覆盖人数增加26%，用户停留时长增加27%。
Avito各项指标波动不大，可视为统计误差。
专家指出，Wildberries覆盖人数下滑系部分商品因袭击断供、配送放缓所致，迫使消费者推迟或取消购物计划。
此外，Wildberries指标下滑还受广告活动缩减影响，这可能源于遭受攻击导致的亏损及物流重组成本。据报道，7月其广告投放较6月减少63%，平台卖家亦同步削减推广预算。
相比之下，Ozon同期仍保持积极的广告宣传攻势。
RWB坚决反对该研究结论，“商业日报”对此进行了报道。
RWB认为，基于Mediascope的方法论评估数字平台已显滞后，强调其业务早已超越传统电商范畴，涵盖多元服务。
Yandex Market回应称，目前专注于优化平台经济模型，将活跃买家数、订单量及用户停留时长作为核心考核指标。
Ozon对此未予置评。
Wildberries与Ozon的动态差异表明，相同外部冲击对业务的影响截然不同。正如分析师所言，这取决于企业在危机时期持续投资广告与物流的战略定力。