在流量红利趋缓、用户注意力日益分散的当下，品牌营销正站在一个分岔路口：一边是算法驱动的短期曝光，一边是价值驱动的长期信任。对于清洁能源企业而言，这一选择尤为关键——产品关乎能源效率与使用成本，品牌关乎用户对“真实实力”的判断。太阳雨集团总裁陈荣华在接受采访时给出的答案是清晰的：不做脱离产品的营销，把真实产品实证作为传播的根基，以“技术为本，营销为易”重构品牌与用户之间的关系。
太阳雨集团总裁陈荣华给出的判断简洁而笃定：不做脱离产品的营销炒作，真实的产品实证，才是传播可靠的根基。
Q1：当下品牌营销有哪些值得关注的新趋势？太阳雨的应对逻辑是什么？
陈荣华归纳出两个趋势，一是流量逻辑转向价值逻辑，二是单向输出转为双向共创。用户不再满足于被广告“触达”，他们更看重品牌真实的产品实力与社会价值，也愿意参与到品牌内容的创作中。
技术为本，营销为易。在陈荣华看来，营销的“易”不是取巧，而是当产品足够硬时，传播才不需要多余修辞。最具代表性的落点是珠峰项目。太阳雨连续四年把空气能安装到海拔5200米的珠峰大本营，在极限场景中接受实测，用真实工况验证超低温制热实力。再联动媒体渠道做系列传播，把硬核技术转化为消费者看得懂的品牌语言，实现产品力与营销力双向驱动。同时，线上线下打通，依托全国渠道，把传播势能转化为市场增长，实现品牌赋能业务、业务反哺品牌的良性发展。
Q2：能够打动用户的好内容具备什么潜质？品牌如何兼顾创意与真实？
陈荣华给出三个核心要素：立足真实产品，贴合用户痛点，传递正向价值。 他将AI的定位说得很清楚：AI可以提升效率，但不能替代事实。脱离产品实际价值的创意，短期博眼球，长期消耗的是用户信任，不可持续。
太阳雨的创意素材很多来源于真实项目、真实测试——珠峰极限实测、全国各地户用自建房、工商业项目案例，都是真实场景落地，没有虚设概念。在短视频和新媒体内容中，太阳雨直接切入用户的采暖痛点，把空气能性能稳定、节能环保这些实际价值讲透。只有以用户价值为核心，让创意为真实的产品和需求服务，才能真正赢得用户认同。
Q3：太阳雨如何洞察消费者？年轻化究竟意味着什么？
在陈荣华看来看，年轻化绝不等于简单玩网络热梗，核心是价值观同频。 现在年轻人高度关注低碳、环保、可持续生活，这正好与太阳雨深耕的清洁能源内核相契合。
太阳雨的路径不是“对年轻人喊话”，而是“让年轻人入场”。多年来，太阳雨携手中国大学生广告艺术节学院奖，面向全国千余所高校发布命题，以太阳能、空气能产品为载体，邀请Z世代学生进行创意共创，把年轻人变成品牌共建者，而不是单纯受众。青年学子产出的创意，既表达出他们对绿色生活的理解，也为品牌带来全新视角。同时，通过校园巡讲、创意征集、成果展播等系列活动，太阳雨把低碳生活转化为年轻人看得懂、愿意传播的内容，并在这个过程中建立长期情感连接，让清洁能源理念走进年轻群体，进而影响更多人群。
采访中，陈荣华没有给出宏大的营销蓝图，而是反复回到同一个原点：珠峰上的四年、高校里的命题、真实场景中的产品表现。在一个创意过剩、信任稀缺的时代，太阳雨的解法朴素却难以复制：先让产品在真实世界里站住，再让真实本身成为内容。 当产品力足够扎实，营销不需要额外发明什么——它只需要把已经发生的事实，讲清楚。