一、账号与内容生态
1. 账号权重
短视频流量层级的经验说法，常被认为有8个层级，权重越高初始层级越高。短视频权重三要素常看：完播率、互动率、转粉率。
2. 养号
模拟正常用户刷视频、评论互动等行为，让系统识别为正常账号，而非灰产或违规号。所谓“玄学养号”多数无效。
3. 抖音标签
平台给用户打的标签，常分三维度：基础标签（性别、年龄、地域等）、行为标签（浏览与互动轨迹形成的内容喜好）、电商标签（点击商品、下单类型、购买频率、消费档次等）。
4. 用户标签
新账号注册后，系统通过初始推荐视频的停留、播放、点赞、留言、关注等行为判断用户属性，形成用户标签。
5. 账号标签
算法根据账号发布内容筛选归类，推送给对应兴趣用户。标签越明确，越容易被目标用户看到；标签模糊则推荐受限。
6. 起号
通过策划活动、拍短视频、付费投放等方式，把普通账号做成有影响力、能变现的优质账号的过程。
7. 对标账号
同类型、同领域的其他账号。通过分析其拍摄方式、内容、选品和运营技巧，优化自身账号。
8. 账号/人设定位
做账号的第一步：明确以什么形象出现、告诉用户你是谁、什么性格、什么特长、能给用户带来什么。
9. 达人 & 素人
有粉丝基础的叫达人；粉丝基础和行业运营经验较少的叫素人。
10. IP（Intellectual Property，知识产权/个人品牌）
具备商业化价值的账号标签或个人品牌，如“疯狂小杨哥”。
11. UGC（User Generated Content，用户生成内容）
普通用户随手拍的日常视频等，是短视频平台占比很高的内容形态。
12. PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）
影视公司、制作团队等专业机构生产的剧情短片、栏目化内容，成本高、质量较精良。
13. PUGC（Professional User Generated Content，专业用户生产内容）
知识类博主、专业达人制作的科普/测评视频，兼具专业性和用户视角。
14. OGC（Occupationally Generated Content，职业生产内容）
媒体机构、职业内容团队制作的新闻短视频等。实际讨论中常与PGC混用，作为独立分类的使用频率已下降，可并入PGC理解。
15. AIGC（AI Generated Content，人工智能生成内容）
AI生成脚本、画面、配音、数字人视频等，已成为短视频制作的重要基础设施。
17. AI原生创作
区别于“用AI辅助实拍”，指从脚本、画面到配音以AI生成为主、按短视频叙事结构设计的创作方式。2026年抖音创作者大会将其列为重点新赛道，配套工具包括Seedance等。
18. Seedance
字节跳动的AI视频生成模型，支持分镜脚本式提示词、原生音画同步和竖屏输出，常被用于AI短片、AI短剧和信息流素材生成。
19. 兴趣卡
抖音推荐流中的“个性化+可交互AI内容卡”，用户可在卡片内完成问答、测试、信息生成等轻交互，无需跳转小程序，属于AI互动内容形态。
20. AI工坊
抖音创作者中心内测的AI内容生产工具，用于生成兴趣卡等可交互AI内容，是兴趣卡的主要产出入口。
21. 短剧/微短剧
当前增长较快的内容形态，有独立的生产、投流和变现逻辑；AI短剧是其中的新变量。
22. 长图文
抖音的“文本+图像+音乐”复合内容形态，以滑动阅读为主，2025年下半年起出现多篇破圈爆款，与短视频并列属于内容形态层面的新词。
23. 中视频/中长视频
通常指1—30分钟的视频内容，在知识、财经、测评等垂类中占比上升。2025年抖音财经生态中，产业分析类中长视频占比达47%。
24. 追更
2026年抖音创作者大会提出的核心指标之一，指用户因系列化内容而持续回访创作者，与“推荐”“收藏”并列为内容长期价值的三个方向。
25. 系列化
将单条爆款延伸为可持续更新的系列内容，以提升“追更”和账号辨识度。平台明确鼓励“单条爆款变成系列化”。
26. Vlog（Video Blog，视频日志）
旅行日常记录、个人生活化表达。在中文短视频语境中作为独立“技术词”的讨论已减少，现多归入生活记录类内容。
27. BGM（Background Music，背景音乐）
短视频背景音乐，如热门音乐《蜜雪冰城》，常自带流量属性。通用词，非短视频独有。
28. KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）
垂直领域头部达人，如李佳琦，粉丝影响力强、议价能力高。
29. KOC（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）
粉丝量相对小但转化率往往较高的达人，如本地探店博主。
31. MCN（Multi-Channel Network，网红孵化机构）
如无忧传媒，负责达人签约、内容策划及商业化对接。
32. 蓝V/黄V
企业认证的抖音号为蓝V，个人（专家大V）认证的抖音号为黄V。认证号与普通号在权重上一般无差别，但功能更多。
33. 实名
即实名认证。部分账号功能要求完成实名认证。
34. 私域导流
通过账号简介、群、私信、背景图等方式，把抖音粉丝导流到个人微信等私域。
35. 粉丝群
抖音内的“粉丝群聊”，用于粉丝承接和互动。
36. 私域/公域
公域指平台推荐流量和公开内容场；私域指微信、社群、粉丝群等可重复触达的承接场。
37. 限流断流
因账号违规或内容质量较差，被限制推流甚至不推送流量。
38. 最低权重号
持续7天新发作品播放量在100—200徘徊，常被称为最低权重号，只推荐到低级流量池；长期不突破可能降为僵尸号。
39. 僵尸号
持续一周新发作品播放量在100以下，几乎等于废号，建议重新注册。僵尸号基本不给推荐流量。
40. 截流
“截取别人的流量”。如在同类型大号评论区用优质评论引起共鸣，让用户进入自己主页关注。
41. 分发
同一内容分别发到各个平台，吸纳全网流量，提升账号影响力并形成个人风格标识。
42. 黄金5秒
短视频前5秒决定用户是否继续观看，通常把重点或高潮内容放在前5秒。
43. 种草
为潜在消费者提供消费建议的行为，形式包括测评、开箱、使用、教程、展示等。
44. 视频带货
明星或达人对商品售卖形成带动作用，通过短视频挂车或植入商品完成转化。
二、流量与数据指标
1. 流量池
抖音平台的公域流量池。内容先进入小流量池，数据表现好则进入更大流量池。
2. 自然流量
除广告以外带来的流量。
3. DAU/MAU（日活/月活用户数）
Daily/Monthly Active Users，反映平台流量规模，如抖音DAU超7亿。
4. UV/PV（独立访客/访问次数）
Unique Visitor/Page View，如主页UV=10万、PV=50万，用于分析主页或商品页访问情况。
5. 完播率
完整看完视频的用户数/观看用户数。完播率越高，系统越倾向认定内容质量好并增加推荐。
6. 5秒完播率
视频前5秒被完整看完的比例，用来判断“钩子”是否成立。常见参考线：5秒完播率≥60%为较好，低于50%通常说明核心价值点前置不足。
7. 2秒跳出率
观看时长不足2秒即划走的播放次数占总播放次数的比例。它比完播率更前置，直接反映“开场前2秒”的留人能力，当前运营中常与5秒完播率配合判断开头质量。
8. 互动率
通常为（点赞+评论+转发+收藏）/播放量，反映内容引发用户行为的效率。
9. 转粉率
观看后关注账号的用户比例，是账号权重和内容吸粉效率的重要参考。
10. 转化率
从播放/点击到目标动作（关注、下单、留资等）的比率，衡量流量质量的终点指标。
11. 收藏率
收藏次数/播放量。2025年以来抖音推荐算法中收藏的行为价值权重明显上升，部分知识类内容中收藏率被视为比点赞更关键的“长效指标”。当前行为价值排序常被概括为：关注 ＞ 收藏 ＞ 重复观看 ＞ 评论 ＞ 点赞 ＞ 完播。
12. 复访/复看
用户再次访问主页或重复观看同一条/同一系列内容的比率，与收藏率组合形成“收藏+复访”目标，反映内容是否具备长期沉淀价值。
13. 行为价值权重
抖音推荐算法不再只看“用户会不会点赞”，而是综合预测行为概率与每种行为的价值权重。当前高价值行为包括关注、收藏、复访、追更，低价值行为如单纯点赞的排序靠后。
14. GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）
如单条带货视频GMV破百万，衡量带货业绩的核心指标。
15. GPM（千次播放成交额）
GPM=GMV÷播放量×1000，衡量带货短视频的流量变现效率，比单看GMV更能反映流量质量。
16. ROI（Return on Investment，投资回报率）
如短视频带货ROI=销售额÷投放成本，ROI>3才算盈利（具体因品类和毛利而异）。
17. 商品总访客数
当天本店全部商品在抖音、抖音火山版中的短视频、橱窗展现的去重人数；同一用户访问多个商品只计1次。
18. 商品总点击人数
当天本店全部商品在抖音、抖音火山版中的短视频、橱窗点击的去重人数；同一用户点击多个商品只计1次。
三、商业变现与广告投放
1. CPM（Cost Per Mille，千次曝光成本）
如投DOU+时千次曝光约5—20元，适合品牌曝光需求。通用广告计费术语，非短视频独有。
2. CPC（Cost Per Click，单次点击成本）
如电商广告点击一次0.5—3元，适合引流到商品页。通用广告计费术语。
3. CPS（Cost Per Sale，按销售额付费）
如带货佣金比例10%—30%，常用于带货合作。通用广告计费术语。
4. 佣金
号主帮商家销售商品，向商家收取一定比例的销售提成。
5. 投流
为内容购买付费流量的统称，是自然流之外的另一条增长路径。
6. 日消耗/日耗
单日投流实际花出去的金额。在AI短剧、短视频带货等以付费投放驱动的赛道中，“日耗”常被用作衡量投放规模和团队产能的核心口径。
7. 消耗
广告计划已经花掉的金额，是投手日常复盘的基础口径；与“日耗”不同，消耗可以按计划、素材、账号等维度拆分。
8. DOU+
抖音付费推广工具，可定向投放相似达人粉丝，偏轻量级内容加热；深度转化投放现在更多通过千川完成。
9. 小店随心推
为推广者在抖音端推广小店商品的轻量级广告产品。
10. 达人相似投放
投广告时选择与目标客户相似的大V粉丝进行较精准投放，一次最多可指定20个抖音号。
13. 千川/巨量千川
抖音电商广告的一站式投放平台，用于付费流量和带货投放。
14. 巨量引擎
包含巨量广告（线索）、巨量千川（电商）、本地推（本地生活）等抖音投流渠道体系。
15. 巨量算数
可查看行业数据、趋势和内容数据的工具。
16. 抖音星图计划
抖音营销推广任务接单平台。广告主通过达人投放广告需在星图接单、交易，星图相应抽成。
17. 抖音品牌广告
包含抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告等。
19. 用户行为定向 & 用户兴趣定向
用户行为定向：根据用户在字节生态产品（抖音、火山等）中的互动行为形成标签；用户兴趣定向：根据用户喜爱观看的视频类型，预估所属标签的易转化人群。
四、拍摄制作与AI制作
1. 机位角度
前后侧、前斜侧、后斜侧、俯视、仰视等。
2. 景别
远、全、中、近、特。
3. 手法
推、拉、摇、移、跟、甩、环绕等镜头运动手法。
4. 构图
居中、三分、框式、留白、对称等。
5. 空镜头
拍摄没人出镜的镜头，用来表达环境或过渡场景。
6. 灯光的类型
主光、辅光、轮廓光、顶光、底光、背景光等。
7. 绿幕
拍摄后可以抠像出来，用于内容升级和场景替换。
8. 角色一致性
AI短剧中同一角色在不同镜头、不同集里保持同一张脸、身形与服装的能力。实现通常依赖“可还原的外貌文字+定妆照+每段注入参考图”等多层手段，是AI连续叙事绕不开的技术词。
9. 参考图
随提示词一起送入图像/视频模型的图片，用于锁定角色长相、场景空间或道具材质。不同模型可接受的参考图数量不同，部分模型的首帧图与参考图互斥。
10. 分镜脚本（AI语境）
在AI视频制作中，分镜脚本不再只是拍摄计划，它本身就是提示词：每个分镜写清景别、机位、画面内容、动作、台词、布光和秒数，直接交给模型执行。
11. 音画同出
AI视频模型在同一生成过程中直接输出匹配的画面与音频，不需要后期单独配音对齐，是Seedance等模型被高频提及的能力之一。
12. AIGC标识
对AI生成或AI合成内容进行显著标注的合规要求。2026年相关标识办法施行后，AI短剧、AI视频、兴趣卡等AI生成内容是否带标识已成为发布和投放时的常规检查项。
五、管理与通用指标
1. KPI（Key Performance Indicator，关键业绩指标）
通用管理术语，把企业战略目标分解为可操作工作目标的量化管理工具。短视频运营中常把完播率、互动率、粉丝增长、GMV等设为KPI。规范写法为全大写KPI。