投放之前有三件事必须先做对，而且它们不在广告后台里，在门店信息里。这三件事做错，后面的定向、素材、出价全部失效。
一、门店地址和定位必须精确到门口
本地推的底层逻辑是「附近的人」。系统判断你在不在附近，靠的是门店的经纬度。
常见问题：地址填的是写字楼名，定位落在楼栋中心点；商场店只填了商场名，没有填楼层和铺位。结果就是，顾客按导航走到商场门口，找不到你，或者干脆走错门。
做法：用地图工具实地打点，确认导航终点是店门口；商场店在地址里写清「X 楼 X 号铺」，并在门店介绍里补一句怎么走最快（从哪个门进、坐哪部电梯）。
这一条对到店率的影响，比换十版素材都大。
二、营业时间必须和实际一致
系统会根据营业时间决定什么时候给你推。你写 10:00-22:00，实际 11:00 才开门，那一小时的流量全部浪费，而且顾客来了吃闭门羹，直接差评。
更隐蔽的问题：节假日、店休、临时调整没有同步。做法是建立一个习惯——每周一检查一次营业时间，节假日提前一天改。
三、城市和商圈的选择要跟着「履约能力」走，不是跟着野心走
很多老板一上来就选全市，觉得覆盖面大。但本地生活是到店生意，顾客愿意为了一顿饭跨 20 公里吗？大多数不会。
判断方法：看你现有顾客的实际来源。调出最近一个月的到店顾客分布，80% 来自哪个范围，投放半径就设到哪里，再往外扩 20% 做测试。
连锁门店更要注意：不同门店的商圈属性不同，社区店和商圈店的半径不能一刀切。宁可一店一策，不要全城一盘棋。
还有一个容易被忽略的设置：门店评分和评价
评分是转化的临门一脚。同样的曝光、同样的券，4.8 分和 4.2 分的核销率能差一倍以上。
投之前先看三件事：评分是否在 4.5 以上、近期有没有差评未回复、评价里有没有真实图片。这三项没做好，先把评价运营起来，再谈投放。
自查三问
导航能准确到店门口吗？营业时间和实际一致吗？投放半径是根据真实顾客分布定的，还是拍脑袋定的？
三个都能答「是」，再开始花钱。
👉 在公众号对话框回复【本地推自查】，领一份门店信息检查清单。
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