自动喂食、智能饮水、远程看护……
当宠物变成家人，海外消费者的心理账户被彻底打开，能降低养宠焦虑的智能硬件，自然成了海外家庭的“新刚需”。
据DiReports数据，2025年全球智能宠物市场规模已达86亿美元，预计到2034年将维持11.2%的高速增长。
而在庞大的出海大军中，一个深圳品牌凭一台智能喂食器，不仅入驻北美300+头部连锁商超Target，更是斩获《时代》周刊大奖。
它就是Petlibro。
一、
产品解决养宠焦虑
Petlibro的故事要从2019年说起。
创始人伍昱，曾任泽宝美国子公司总经理。彼时，安克创新、帕拓逊与泽宝科技被业内并称为“亚马逊三杰”，在跨境电商领域颇具代表性。
2019年，伍昱在深圳创立乐木骆科技，推出DTC宠物智能硬件品牌Petlibro。
品牌最初瞄准的是一个真实需求：
北美上班族和经常出差的养宠人，如何在无法及时回家的情况下，依然保证宠物正常进食？
为此2020年，Petlibro推出Granary系列智能喂食器，主打定时定量投喂、三重密封储粮设计与断电备用供电，解决日常喂养中的实际问题。部分型号还支持App远程控制，让宠主不在家也能掌握喂食安排。
凭借扎实的功能与极致的实用性，产品一经上架便迅速冲上亚马逊自动喂食器Best Seller榜单前列。
随后，品牌推出Dockstream智能饮水机，并获得红杉资本近千万美元A轮融资。
但Petlibro没有止步于此，品牌开始将业务从基础定时喂养延伸至更复杂的宠物健康监测场景，致力于为宠物提供更全面的照护体验。
于是售价559-699美元的Luma智能猫砂盆应运而生，产品结合自研APP和AI视觉识别，不仅能自动清理，还能识别排泄物的颜色和质地，生成云端健康报告。
从喂食到饮水，再到健康监测，Petlibro的产品拓展始终围绕同一个方向：把宠主的日常照护难题转化为可感知的产品价值。
截止目前，据公开数据统计，Petlibro累计全球销售额已超过5,000万美元，收获了全球超300万忠实粉丝。
二、
以内容放大产品价值
产品解决痛点只是第一步，如何让消费者理解产品价值，并在同类品牌中记住自己？
Petlibro选择了社媒内容与创意营销相结合的方式。
在TikTok、Instagram和YouTube上，品牌根据平台特性布局内容。截至目前，品牌官方账号在三个平台上分别拥有约18.2万粉丝、 11.1万粉丝和8000+订阅者。
TikTok账号内容贴近日常，捕捉真实细碎的养宠瞬间，并将RFID喂食识别、Luma猫砂盆自动清理等功能自然融入铲屎官熟悉的生活场景中，快速戳中用户痛点与情绪。
Instagram账号则通过持续发布精致简约的图文或视频内容，精准触达看重家装风格、追求家装美感的北美中产养宠人群。
而YouTube账号主打专业科普，用系列短片解答“猜不透猫咪喝了多少水”、“多猫家庭进食混乱”等困惑。同时频道里还整理了成套的产品安装、调试教程合集，把内容变成服务的延伸。
如果说日常内容负责持续触达用户，那么创意营销则承担着放大品牌声量的任务。
在Luma智能猫砂盆新品推广中，Petlibro策划了一场堪称教科书级别的整合营销「Lit By Sh*t」。
品牌在纽约第六大道打造了一棵高达73英尺的数字圣诞树，将猫咪使用猫砂盆产生的健康数据与灯光装置结合。
猫咪每一次使用Luma猫砂盆，AI采集到的排泄数据就会点亮树上一盏装饰灯，把AI粪便健康检测这个抽象卖点可视化。
线下，数字树在纽约引发路人围观打卡；线上，在Instagram同步直播，让活动持续发酵，撬动社媒二次传播，消费者记住的不只是产品，更是品牌独特的表达方式。
三、
差异化红人策略撬动增长
社媒内容之外，Petlibro还通过不同类型的创作者，触达不同的受众群体。
01.垂类宠物博主：场景化深度种草
Petlibro曾与TikTok多猫家庭的宠物垂类博主@heyitsginger-andpepper 合作。
该博主账号主打记录三只猫咪的日常，受众大多是多猫家庭和上班族养宠人群。
合作视频从主人加班、猫咪仍需按时吃上新鲜湿粮的场景切入，直击养宠人的痛点：主人无法及时回家，宠物的饮食安排该怎么办？
随后，视频通过展示三只猫咪使用Petlibro Polar湿粮喂食器进食的场景，将冷藏保鲜、定时出餐和App控制等功能自然植入。
整个内容的种草逻辑十分清晰：先用生活痛点吸引注意，再通过产品演示提供解决方案。
最终该视频获得约440万曝光，27万互动，并通过专属优惠码和主页链接承接购买需求。
02.百万生活类博主：泛娱乐化破圈
Petlibro联动家庭生活向的百万级TikTok博主 @mariomirante，借助其擅长的幽默剧情，以“POV：假如你的宠物会说话”为创意切口，通过拟人化猫咪的视角呈现宠物照护场景。
相比直接介绍产品参数，这种方式更容易吸引受众，且不需要额外的信息解释，就让不熟悉智能宠物设备的观众，直接理解多设备联动、健康数据记录等功能。
最终视频收获51.8万曝光，5万互动，相关标签覆盖#petlibro #catfeeder #catfountain，在宠物垂类流量池持续扩散。
垂类博主依靠真实体验强化产品信任，泛娱乐生活类博主则通过创意表达拓展潜在用户。通过差异化的创作者组合，Petlibro得以兼顾精准种草与大众传播。
尾言
复盘Petlibro的出海路径，可以发现，智能硬件出海不只是产品功能的竞争，更是品牌能否将技术优势转化为消费者价值，并通过持续内容建立认知的竞争。
从产品场景创新，到社媒内容运营，再到差异化红人合作，Petlibro展示了如何让产品价值真正进入消费者的日常生活。
这也是DeiNai深耕海外红人营销的方向：让红人营销不止于流量曝光，更服务于品牌认知与业务增长。
依托全球创作者生态、AI技术与本地化执行能力，DeiNai为品牌提供覆盖策略规划、红人筛选、内容创意、沟通谈判、项目执行与效果优化的红人营销全案服务，助力品牌拓展海外市场，构建长期品牌影响力。
出海品牌营销复盘
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