商家把直播间“搬”到了展会。中新社记者胡亦心 摄
中新网义乌4月13日电(记者 胡亦心)跨境电商已成为外贸稳增长的重要力量。4月11日至13日，2021中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会在浙江义乌举办。
本届博览会汇聚了来自美国、日本、韩国等国的在华企业代表及国内19个省市的1082家参展商，覆盖电商平台、金融、物流、技术及数据服务等全产业链。中国电商企业正以展会为纽带，积极拓展内外销渠道，把握“双循环”格局下的全球贸易新机遇。
开拓新兴市场挖掘增长红利
在数字化改革推动下，“线上经济”优势凸显。作为观察窗口，义乌依托自贸试验区金义片区及综保区政策利好，相继落地Shopee、Lazada等东南亚平台运营中心，推动跨境电商市场从欧美主导向多元化转型。
数据显示，2020年义乌电商交易额达3124.9亿元，同比增长12.9%；其中跨境电商交易额870.9亿元，增幅15.5%。这一跨越式发展正是中国外贸转型升级新动能的缩影。
展会期间，跨境电商展区人气旺盛。除亚马逊、阿里巴巴外，Shopee、Coupang、Jumia等近10家小语种平台亮相，涵盖东南亚、拉美、非洲及韩国等市场。Shopee方面表示，希望将中国供应链优势与6亿东南亚消费者精准对接，填补当地网购需求缺口。
随着行业重心从传统欧美市场向多点崛起转变，东南亚、非洲等新兴市场正成为出海卖家的“新主场”。业内人士分析，疫情改变了海外消费习惯，多样化、高频次的网购需求将持续释放，为各类跨境卖家带来广阔机会。
直播电商从新业态迈向新常态
跨境电商平台展区人潮汹涌。中新社记者胡亦心 摄
在国内市场，“网红+直播+电商”新零售业态成为经济发展新动能。目前义乌已集聚50多家直播服务机构，形成产品供应、培训、内容制作及带货等完整产业链，并打造出国际商贸城、江北下朱、青岩刘等多个产业集聚区。
本届博览会特设直播电商展区，并在开幕式当天举办直播活动，助力商家畅销与达人变现。不少店铺直接将直播间搬至展会现场，开展公益助残、商品出海等活动。
面对直播电商趋势，浙江浦江伊兰特服饰有限公司总经理杨海清坦言，企业虽通过直播打开内销市场实现逆势增长，但也面临爆单库存、退货及成本压力。为此，公司联合细分品类差异化的企业组建“工厂源头联盟”，探索联合转型路径，并计划在行业协会推广。
直播电商的火爆也催生了配套服务生态。云犀直播品牌部孙瑶介绍，针对中小企业搭建专业演播厅门槛高的问题，团队整合导播台功能，转型为电商直播生态服务商，致力于降低企业直播成本。
截至13日，本届博览会累计吸引192个团组、15万人次参观，达成合作意向6.2万个，意向成交12.3亿元。新形势下，越来越多企业正通过数字化转型，瞄准“双循环”格局开拓新机。(完)