简介：中国品牌，如何成功出海？
随着电子商务蓬勃发展，依托强大供应链优势的中国品牌正迎来海外市场爆发期。然而，“走出去”仅是第一步，中国品牌仍需不断探索在海外市场深耕细作的长期发展策略。
跨境大卖加速布局东南亚市场
作为千亿美元级新蓝海及超级大卖孕育地，东南亚线上经济步入快车道，成为跨境企业关注焦点。众多资深卖家已率先抢滩该市场：
- 安克创新：在巩固欧美日等成熟市场同时推进东南亚布局，2020年双十一期间荣获Shopee平台移动配件品类销量第一。
- 有棵树：深耕东南亚多年，今年上半年在Shopee营收达1.24亿元，同比增长26.89%。
快时尚巨头SHEIN亦聚焦东南亚，今年7月在新加坡设立新中心，并已开通新加坡、泰国、越南、菲律宾独立站，计划后续拓展马来西亚市场。此外，小熊电器等国货品牌也因地缘相近、文化契合等因素，将东南亚作为长期投入赛道。
数据显示，东南亚已成为亚太地区增长最快的数字经济体，在线零售额同比增长85%，预计未来五年GMV将翻倍。到2026年，该地区电商销售额有望翻番，近半数消费者将网购作为主要购物渠道。
品牌化与平台赋能助力市场拓展
中国企业出海战略已从单纯的价格竞争转向服务与质量比拼。家电、五金、电池等行业凭借优质优价具备国际竞争力，企业正通过技术研发构建品牌护城河。
Shopee平台调研显示，超三分之一用户每周至少访问一次Shopee Mall，且更看重品牌丰富度及会员权益。为助力品牌开拓客群并提升忠诚度，Shopee在10.10超级品牌节推出双重举措：
- 拉新引流：推出限时促销、超值礼券、“品牌礼包券1元疯抢”及早鸟店铺券等活动；
- 留存促活：大促当天，Shopee Mall品牌会员在官方店铺消费可享免费注册礼物及更高积分奖励。
旺季大促频现爆单佳绩
中国品牌在Shopee平台屡创销售纪录。在9.9大促中，小米夺得东南亚智能手机品牌销量冠军，完美日记获新加坡彩妆类目销售额第一，Focallure及PinkFlash合计日销11万单，其中Focallure位居越南美妆品类热销榜首。
大促期间订单量激增，部分卖家单日订单突破5万单。随着下半年旺季大促接踵而至，Shopee卖家将迎来更多增长机遇。