简介：购物节优惠的价格和促销手段，对刺激民众的购物能力有很大的帮助。
自2009年阿里巴巴首创“双十一”以来，该购物节已成为中国电商行业的标志性事件。这一模式不仅推动了抖音、京东等国内平台推出类似大促，更成功出海至东南亚等地，引发区域性购物狂欢热潮。
东南亚购物节常态化与用户增长
受阿里巴巴和腾讯布局影响，Lazada与Shopee在东南亚建立了月度销售节机制。例如Shopee 9.9超级购物日折扣高达90%，并叠加免运费、赠品等权益。下半年还将延续10.10、11.11及12.12等双数字购物节概念。
据Facebook与贝恩公司委托GlobalWebIndex于2021年4月发布的调查显示，东南亚16岁及以上网民中，86%曾参与购物节消费。其中43%为首次网购用户，泰国和越南的新买家占比领跑区域市场。疫情期间的社交隔离措施进一步加速了当地电子商务发展，吸纳了大量线上消费者。
促销驱动销量爆发，家居与健康品类受宠
数据显示，购物节对消费拉动作用显著。以泰国为例，受Shopee 9.9购物节影响，8月底至9月上旬家装工具类销售额达48亿泰铢（约9.14亿元人民币）；节后回落至32亿泰铢（约6.10亿元人民币）。这充分证明价格优惠与促销手段能有效激发民众购买力。
家居生活与电子产品热销
家具生活用品深受东南亚消费者青睐。Shopee统计显示，2021年1-4月马来西亚电商市场最受欢迎品类依次为家居生活用品、手机配件及女性服饰。具体爆款包括耳机线、网红灯、内衣、宽松牛仔裤及男性短裤。
健康类产品需求持续上升
《东南亚电商市场数据月报》预测，受疫情影响，消费者对身体健康关注度持续提升，健康类产品销量保持增长态势。预计在年底购物热潮中，该品类仍将维持可观的市场表现。
中国供应链优势助力卖家爆单
东南亚电商商品高度依赖进口，中国作为第一大出口国，凭借物美价廉的优势成为当地商家首选进货地。加之两国在气候、文化习俗等方面存在相似性，为中国卖家提供了广阔的市场机遇与“爆单”潜力。