“踩屎感”拖鞋东南亚再续爆单神话
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凭借主打舒适体验的“踩屎感”拖鞋，国货家居鞋品牌朴西（POSEE）在国内创下1分钟售出30万双的记录。如今，这一爆品神话在东南亚市场同步上演。自2019年入驻Shopee开通全站点以来，POSEE平均日订单量超1000单，大促期间涨幅达500%。据Shopee官方数据，该品牌目前位居泰国市场女鞋跨境品牌销量榜首。
细分赛道突围，“踩屎感”拖鞋征服东南亚市场
2019年，POSEE跨境总监Sean带领团队入驻Shopee。尽管当时缺乏跨境经验，但基于对东南亚互联网渗透率提升及数字经济发展的判断，团队坚定看好该市场潜力。然而，仅靠市场红利不足以打造爆品，产品力才是核心壁垒。
POSEE的核心竞争力在于“踩屎感”卖点，即兼具柔软度与回弹力的舒适体验。品牌创始人王雪飞通过精准洞察消费者需求，率先将跑鞋常用的发泡材料应用于拖鞋制造，解决了传统PVC拖鞋廉价、土气且舒适度差的问题。这种环保、轻盈、防水且时尚的设计，精准填补了东南亚消费升级背景下对高品质家居鞋的需求空白。
为深化本土化运营，POSEE建立了完善的红人评测机制。选品时，团队邀请当地头部、腰部及尾部红人参与测试，依据反馈筛选推广产品。同时，针对东南亚气候特点，团队持续研发适应盛夏及雨季的凉鞋款式，以差异化产品和精细化运营成功俘获当地消费者。
直播电商结合红人营销，高效工具驱动转化
在产品力基础上，POSEE确立了“营销、转化、传播”的品牌出海战略，通过与Shopee深度合作探索流量变现路径。
Shopee Live常态化直播
POSEE重点发力泰国市场，保持每日1.5小时店铺高峰时段直播。内容上采用当地消费者喜爱的娱乐互动形式，增强用户粘性。数据显示，日常直播进店人数超1万，场观突破10万，在无逼单环节下投产比仍达到3。
联盟营销(AMS)助力站外引流
利用Shopee官方联盟营销(AMS)工具，POSEE有效整合本地KOL资源进行站外种草。例如今年1月，通过与一位本地红人合作，单日社媒带货量即超1万双。这种“站内直播+站外红人”的组合拳，显著提升了品牌曝光与转化效率。
平台赋能品牌出海，共掘千亿级蓝海机遇
近年来，越来越多中国品牌将目光锁定东南亚等新兴市场。为解决文化差异与市场陌生带来的挑战，Shopee持续加大扶持力度。2021年，多数入驻Shopee Mall的品牌实现GMV翻倍增长，中国品牌在大促中表现尤为突出。
为进一步助力品牌加速出海，Shopee将于6月21日举办首届跨境品牌峰会。大会将围绕平台最新品牌战略、出海链路策略、营销矩阵布局等议题展开深度剖析，为不同发展阶段的品牌提供增长解决方案。
驭风驰“橙” 品牌劲增
2022 Shopee跨境品牌峰会
2022年6月21日（周二）14:00-17:00