消费者对新品牌的接受度提升及品质化需求增长，为品牌在东南亚及拉美市场创造了新商机。据Facebook与贝恩公司报告，电商平台已成为主导消费者购买决策的核心渠道，是品牌发展的关键阵地。
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面对东南亚与拉美电商市场的广阔机遇，中国品牌出海迎来重要窗口期。Shopee于6月21日举办首次跨境品牌峰会，平台高管、行业专家及标杆品牌代表齐聚，深度解析品牌发展战略与官方扶持计划，助力国货品牌把握蓝海红利，实现高质量增长。
品牌出海迎多重利好，Shopee全链路支持升级
Shopee首席商务官周俊杰指出，东南亚及拉美市场人口消费力持续攀升，为品牌出海提供了强劲动力。世界经济论坛报告显示，到2030年东南亚中产阶级将占总人口的67%，消费规模预计突破4万亿美元；拉美市场中产及以上阶级的数字消费渗透率也显著提高，巴西富裕阶层和中产阶级的数字消费者占比同比分别增长20%和27%。
依托供应链优势与电商运营经验，中国品牌出海进入快速发展期。海关数据显示，过去五年中国跨境电商规模增长10倍，海外消费者对“中国制造”的认可度不断提升。作为领航电商平台，Shopee在2022年第一季度全球购物类App下载量位居榜首，小米、OPPO、realme等品牌已跻身平台首批亿元美金俱乐部。
为助力品牌备战下半年旺季，Shopee对品牌支持体系进行了全面升级，通过构建专属流量入口与针对性扶持方案，帮助卖家抢占爆单先机。
跨境品牌蓄力增长，聚焦本土化运营策略
Shopee跨境卖家管理团队负责人Mango Wang分享了跨境品牌成长路径规划。自2016年以来，Shopee通过分层激励机制助力品牌从0到1起步并建立竞争优势：
- 高潜品牌激励计划：提供优惠券、广告金等奖励，助力新兴品牌快速起量；
- 头部品牌激励项目：包含联合生意计划、Champion Brand Package等全方位流量曝光支持；
- 品牌专属资源：涵盖Mall店申请资格、Brand Portal数据看板、Brand Day及大促Brand Package参与资格等。
此外，平台还提供新品发布资源包、图文详情页（PDP）优化、分样（Sampling）等转化工具。卖家可根据自身发展阶段咨询客户经理，匹配适合的项目。
解码四大跨境出海策略
Shopee跨境卖家增长专家Kexin Hong提出品牌出海四大核心策略：
- 市场布局：以成熟市场巩固基本盘，积极拓展新兴市场抢占先机；
- 品牌定位：基于产品特性精准定位，配合站内外广告组合拳促进转化；
- 精细运营：善用营销工具提升店铺运营效率；
- 体验升级：围绕产品形象、店铺视觉、客户服务、退换货及物流等关键环节优化买家体验。
整合站内外营销流量，高效驱动订单转化
针对电商旺季增长需求，Shopee多位营销专家分享了站内外一体化解决方案。
联盟营销与站外广告扩大影响力
2022年上半年，Shopee联盟营销为品牌带来高达16倍的投产比，店铺订单量增长14%。平台拥有超15万个合作伙伴，覆盖返现平台、比价网站等第三方渠道。同时，Shopee联合Facebook推出专属站外广告合作，助力品牌精准触达目标受众。
站内广告投放实现高回报
数据显示，92%的品牌卖家正在使用Shopee广告，使用后订单量平均增长330%。其核心优势包括：
- 流量充足：通过商品搜索、关联广告、商店搜索三大黄金广告位全覆盖；
- 高性价比：平均每投入1美金广告费可获得9美金回报；
- 操作便捷：智能工具“自动选择”降低门槛，新用户首月充值可享15美金体验金。
内容营销提升粉丝粘性与客单价
借助图文与直播趋势，Shopee站内营销工具有效助力精细化运营：
- 涨粉：利用关注礼、Shopee Live直播及Feed功能，粉丝量可提升6-7倍；
- 促单：通过店内秒杀活动，大促期间出单量提升超250%；
- 提客单：组合使用店铺优惠券、套装优惠及加购优惠，客单价提升10%-60%。
