2022年12月14日，中国——Shopee宣布12.12生日大促圆满落幕。平台通过丰富的社交互动与优惠活动为卖家引流：Shopee Live观看量突破16亿次，Shopee Prizes游戏参与超50亿次，马来西亚市场领券量超2300万张。在整体增长带动下，多个中国跨境品类销量较平日增长12倍，跨境新卖家大促当天售出商品数亦达数百万级。
外贸回暖利好出海，跨境卖家抢抓商机
跨境热销品类日趋多元，除手机平板、女装、家居美妆等传统优势类目外，女鞋、宠物用品、童装及箱包等在东南亚及拉美市场增势强劲。消费者对高品质商品需求提升，跨境Shopee Mall大促当天销量增至平日7倍，多个国货品牌登上东南亚热卖榜，运动户外、男装鞋、影音娱乐及电脑配件等高客单价品类备受青睐。
借势年终旺季，Shopee 12.12释放消费潜能
随着圣诞等节日临近，东南亚及拉美网购消费力被进一步激发。调研显示，消费者圣诞支出高于生日礼物预算，且搜索行为多提前一个月开始，12.12大促成为卖家借势增长的关键节点。
年终犒赏时刻，国货3C家电受追捧
国货3C家电作为传统强势类目，持续受到东南亚及巴西消费者欢迎。国货手机、蓝牙耳机等高客单电子产品，以及扫地机器人、空气炸锅等品质家电人气高涨。家电品牌TJean依托家用烧烤机爆品，结合Shopee x Facebook广告（CPAS）高效转化，大促当天全站点销售额达平日44倍；其中CPAS投产比高达29倍，贡献超25%店铺订单。
节日送礼需求攀升，时尚品类成首选
时尚品类是东南亚及巴西消费者圣诞礼物的普遍首选，推动相关商品销量增长5倍。越南市场婴童外套销量涨幅超平日30倍，母婴服饰卖家久日服饰通过Shopee Live展示细节，带动店铺销量增至平日16倍。此外，越南复古风女鞋店铺实现10倍以上增长，风格化运营成效显著。
年末派对密集，美妆个护消费力释放
年末聚会带动彩妆抢购热潮，持久遮瑕底妆、防水眼线笔、不掉色口红等产品因适应气候及长时间持妆需求而受热捧。热门美妆品牌O.TWO.O通过站内外营销矩阵引流，大促当天单量超平日14倍，站内广告投入近8倍，投产比涨幅超30%，广告订单占比超30%。个护品牌usmile主推声波电动牙刷，借助联盟营销（AMS）促进增长，全站点销量达平日14倍。
圣诞装饰畅销，假期露营热引领增长
圣诞灯饰、主题壁纸、桌布及毯子等节日装饰品需求劲增，泰国等市场派对用品及礼品包装销量较平日增长超10倍。随着东南亚雨季结束，度假需求驱动自动帐篷、睡袋等“轻露营”产品热销。国内露营品牌牧高笛通过站内外营销高效引流，大促当天单量增长14倍，站内广告投产比达7倍。
布局海内外仓，优化履约时效体验
为提升消费体验，众多跨境卖家提前备货至Shopee马来西亚、泰国、菲律宾、越南海外仓及中国南宁境内仓，以实现低成本、高效率配送。包类卖家维越贸易针对圣诞出行及焕新需求积极备货多站点海外仓，大促当天销量破万，达平日7倍；箱包品牌Davidjones优化南宁仓补货计划，大促当天销量爆发至平日13倍。
至此，Shopee 2022大促季正式收官。过去一年，平台持续优化一站式跨境出海生态，满足多元化购物需求，助力中国卖家取得佳绩。未来，Shopee将继续立足本地化战略优势，为卖家和消费者创造价值。
关于Shopee
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