随着生活水平提升，消费者对个人形象管理日益精细化，毛发护理需求显著增长。Ulike作为家用脱毛仪领域的头部品牌，凭借科技实力与用户需求的精准匹配，成功打破传统美容市场高价、低效的痛点，重新定义行业标准，为全球化布局奠定坚实基础。
（图片来自Ulike）
在国内完成产品打磨后，Ulike自2022年起加速出海进程。面对海外百亿级市场，该品牌如何通过产品创新与渠道深耕实现突围？
01 打破传统束缚，深耕产品创新与市场教育
疫情催化了国货品牌的全球化战略。与传统出海仅追求销量不同，Ulike坚持“产品迭代+市场教育”双轮驱动。线上业务负责人Yvonne表示，品牌致力于培养用户居家脱毛习惯，让安全、私密、便捷的脱毛服务走进家庭，推动从线下医美向“家庭美容院”的消费场景转变。
02 借力Shopee生态，精准切入东南亚市场
东南亚是Ulike全球化的关键阵地。据QYR数据显示，2022年该地区脱毛仪市场规模达1.36亿美元，预计2029年将增至4.2亿美元，年复合增长率约16.9%。针对市场分散、文化多元的特点，Ulike复用国内成功经验，先深入一线市场调研，再逐步渗透下沉市场。
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在渠道选择上，Ulike依托Shopee在东南亚的领先地位及完善的一站式电商生态，快速触达当地消费者，有效降低了进入陌生市场的门槛。
03 打通跨境全链路，精细化运营引爆销量
在Shopee 12.12大促中，Ulike通过CPAS广告与联盟营销（AMS）组合拳种草，当日销售额超平日25倍，全店业绩增长16倍。这一成绩源于品牌对跨境电商全链路的深度整合。入驻6个月内实现爆单，得益于运营、营销、物流等环节的高效协同，以及平台方的全力支持。
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营销策略方面，Ulike注重社交媒体内容分发与直播等新兴手段，针对产品特点进行精准推广。Yvonne指出，东南亚消费者对美容产品质量要求极高，并非低端市场。以Ulike Air3为例，其材质、技术及包装均贴合当地偏好，上市即获热捧。未来，品牌将持续深耕产品研发，以满足海外消费者不断升级的脱毛需求。