今年“十一”长假，东南亚再度成为中国出境游热门目的地。携程《2024年国庆旅游消费报告》显示，Top10热门出境游目的地中半数来自东南亚。线下熟悉的国货招牌与线上亮眼的数据，共同印证了中国品牌出海东南亚的强劲势头。Canalys数据显示，今年第二季度东南亚智能手机市场前五大品牌占据81%份额，其中国产品牌占四席。
3C配件品牌Vention是踏准这一商机的典型代表。自2018年入驻Shopee以来，Vention深耕东南亚市场六年，主营品类从电脑配件拓展至手机配件，对当地消费者及品牌建设积累了深刻理解。
拓品类：探索东南亚市场“第二曲线”
创新是Vention穿越周期的核心动力。2018年，基于线下业务反馈及市场调研，Vention选择Shopee作为进入东南亚电商市场的主阵地。彼时东南亚电商市场规模为230亿美元，据预测2025年将超千亿美元；而2023年实际规模已达1390亿美元。借助市场红利与平台势能，Vention成功实现全渠道布局。
初期，Vention以拓展坞、HDMI线等电脑配件为主，目标客群偏向商务人士。随着东南亚移动互联网普及及个人硬件设备保有量激增，手机配件成为新兴增长点。2024年第二季度，东南亚智能手机出货量同比增长14%，达2390万台。
今年3月，Vention切入手机配件赛道，凭借供应链优势及贴合本地需求的设计，销量迅速攀升。二季度，越南、马来西亚、菲律宾等重点市场GMV环比分别增长426%、264%和160%。
深耕品牌：借力平台实现深度本地化
从电脑配件转向手机配件，意味着用户画像的重构。通过前期调研，Vention将手机配件核心客群锁定为18-30岁年轻消费者，推出多彩数据线、充电头及充电宝三大产品线，满足该群体追求时尚个性且注重性价比的需求。
在运营策略上，Vention综合运用站内站外工具触达目标用户。团队高度重视Shopee Live直播功能，将其视为获取一手用户反馈的重要渠道。专员负责收集直播间评论与建议，直接反馈至研发端优化产品。数据显示，Vention首次尝试Shopee Live次月，GMV环比增长超40%。
站外推广方面，Vention利用Shopee联盟营销（AMS）精准对接KOL，扩大品牌影响力。此外，Shopee提供的品类经理专业指导、新品扶持、丰富营销工具及本地化履约服务，有效提升了物流时效与品牌吸引力。
目前，Vention在Shopee Mall店铺评分保持在4.9分，并实施差异化运营：在菲律宾主推马卡龙色系产品迎合年轻人，在新加坡则面向成熟商务市场推出高客单价单品。
推爆品：紧跟大促节奏冲刺增长
年底大促是跨境卖家冲刺全年目标的关键节点。Vention已形成完整的大促运营方案，包括前期备货调整、中期延长直播时长及优化社媒投放，并在大促当日根据实况增加广告预算以提升转化。
在刚结束的Shopee 10.10超级品牌节中，Vention大促当日GMV及订单量约为平日三倍，多款爆品单量涨至平日5倍。其中，一款集大屏数显、自带线、2万毫安大容量及多口同充于一体的充电宝成为黑马。该产品精准击中移动设备增多带来的“电量焦虑”，兼顾实用与便携，实现了销量与口碑双丰收。
Statista预测，2024年至2029年东南亚消费电子市场年均增速将达7.75%。Vention将持续加大投入，看好该赛道长期增长潜力。对于有意出海的卖家，可关注Shopee官方入驻通道提交申请。