2024年，露营赛道呈现“西方不亮东方亮”格局。欧美市场渐趋饱和，东南亚则成为新蓝海。据Shopee商家反馈，该地区露营用品销售额同比增速远超欧美，露营经济风口已至。
随着当地生活水平与消费观念升级，“精致露营”（Glamping）应运而生。这种结合豪华与露营的轻奢户外体验，注重装备审美与个性化，强调舒适美观，被称为“搬家式露营”，迅速取代传统硬核露营成为主流。
当前，众多中国商家通过Shopee出海东南亚，户外露营用品成为增长最迅猛品类之一。商家在提升产品品质的同时优化服务，致力于将高品质装备与生活方式带给当地消费者。
01 走红东南亚，精致露营产品迎来红利期
露营品类商家Abby于2019年进入东南亚市场，初期因当地认知有限业绩平淡。近两年，随着社交媒体推动，户外运动市场迎来爆发。TMO Group研报显示，东南亚户外运动市场年增长率超100%，规模突破3亿美元。
新生代爱好者需求激增，公园帐篷、户外桌椅及灯具等入门款表现亮眼。在Shopee 11.11大促中，其店铺订单量暴涨至平日184倍，营业额增长25倍。这标志着露营从东南亚小众爱好转变为大众娱乐。
疫情加速了露营破圈，长期隔离激发了人们对户外的向往。依托源头供应链优势，Abby团队以Shopee泰国站为核心扩大份额，未来计划拓展至菲律宾、马来西亚等国，打通整个东南亚市场。
02 进军新市场，露营产品如何真正打动当地人？
初期直接引入欧美产品策略受挫后，商家开始重视本地化改造。数据显示，欧美流行注重原生态的“简约露营”，而东南亚偏好设备齐全、外观精致的“精致露营”。当地消费者更倾向于将露营作为社交和解压方式，对产品美观性与便捷性要求极高。
此外，针对热带气候，防雨、防晒、通风及防虫成为刚需。商家推出“一站式服务、组合式露营、便捷化收纳”理念，主打“把家搬到户外”的安全便利体验。
除产品外，高效履约是促成转化的关键。针对中大件、异形件物流痛点，商家利用Shopee本地化履约服务，采取多渠道发货与海外仓备货模式。小件走跨境物流，大件及热销品提前入仓。目前泰国站已实现全海外仓发货，次日达甚至当日达显著提升了用户体验与复购率。
03 短视频助攻，小众运动也大有所为
在户外热潮下，内容电商推动了匹克球等小众运动的爆发。该运动入门门槛低、社交属性强，半年内Shopee全平台销量飙升11倍。越南为销量最高市场，马来西亚、菲律宾及新加坡也处于高速发展期。
社媒网红视频为品类注入流量，线下俱乐部组建增强了社交粘性。Shopee构建完备的内容电商生态，通过短视频引流、直播带货及联盟营销，帮助商家主动掌握流量红利，提升品牌可见度与互动性。
户外运动品类的兴起是中国品牌国际化与东南亚市场需求增长的协同产物。Shopee凭借精准本地化定位、高效跨境解决方案及强大物流内容体系，助力跨境卖家在东南亚及拉美市场实现业务快速增长。