Sea集团一季度营收达48亿美元，同比增长29.6%；旗下Shopee平台商品交易总额（GMV）创纪录达到286亿美元，同比增长21.5%。在此背景下，Shopee全托管业务推出的“上新激励计划”实施三个月成效显著。
该计划通过价格补贴、广告投放、定制短视频推广、官方直播特惠及达人合作等全方位扶持，有效解决了新品冷启动难题。数据显示，计划助力约3万个新品快速出圈，打造出“60天新品爆单”增长范式。新品整体出单效率提升5倍，首单平均出单时间缩短至过去的五分之一，在快消、时尚、电子及生活品类中培育出多个现象级爆款。
（Shopee全托管上新激励计划阶段性运营成果）
Shopee全托管爆品上新红利：新品单量倍数增长
依托千万级流量与高额补贴，Shopee全托管专业团队实现精细化运营与全域成本管控，帮助卖家减轻运营负担，专注于生产备货。这种由平台负责运营的全托管模式，有效重构了降本曲线，激活了新品爆单率。
多位卖家反馈，在流量加持下新品成长迅速。例如免胶假睫毛起步期订单即破千单；发蜡套装上新不到30天曝光量突破百万，订单量快速过千。
60天改写新品单量增长公式
美妆类目痘痘贴在新品孵化期60天内销量突破3万件，单日最高订单超3000单。其爆发路径具有代表性：上架初期，运营团队针对产品便捷性、吸附力及多色选择等卖点定制种草短视频，7天内日曝光量突破38万，迅速跨越日均400单的冷启动阈值。
随后，产品获得新品早鸟价资源位及加大版优惠券补贴，限时低价策略推动转化，上架30天订单量突破5000单。一周后，借助官方直播间限时特惠折扣券，总单量轻松破万，跻身快消品类Top潜力新品榜。
进入潜力爆发期后，平台引入美妆护肤赛道达人进行短视频种草，精准触达潜在消费者，单品日销量最高涨幅超200%。同时持续加大广告投放力度，延长爆品生命周期。该模式将新爆品冷启动周期压缩至同类目以往的1/5，实现了“上架即出单”的常态化。
流量倾斜塑造常态化爆品打造方法论
Shopee全托管模式降低了新品孵化门槛。车灯、充电线、LED电子手表等普通小商品，在上新激励计划支持下日销量均呈数倍增长。义乌首饰卖家表示，早鸟价补贴显著提升了转化率与新品成长速度。
以车灯为例，平台给予“官方折扣-50%”标签，并在菲律宾站搜索栏、马来西亚站首页推荐、巴西站搜推广告C位等核心位置投入大量曝光资源，使搜索权重翻倍，孵化期内热销超6000件。充电线在菲律宾官方直播间通过限时降价弹窗，180秒内详情页显示已售1.1万件，当天销量破2000件。LED电子手表则在达人短视频流量加持下，曝光量超20万，出单稳定增长。
目前，该计划已通过“流量扶持+推广费用减免+冷启动资源倾斜”，成功打造多款万级销量爆品，有效解决卖家选品难、推广黑洞及达人资源缺乏等痛点。
Shopee全托管提品激励：助中国卖家开启轻量化出海
东南亚及拉美市场正成为出海黄金赛道。东南亚人口近7亿，线上购物率较十年前提高近8倍；拉美电商市场预计2028年规模将达2609亿美元。Shopee 2024年全年总订单数达109亿，全托管业务全年总单量同比上涨超75倍。
全托管模式践行“专业的人做专业的事”：卖家专注供应链与生产，平台负责运营、物流及售后，形成“甩手掌柜+超级管家”的共赢组合。当前入驻可享“0佣金0保证金0年费”及“三个月售后免责”等政策，为卖家提供了低门槛、高增量的出海通道。
