东南亚已成为全球潮玩增长最快的区域之一。2024年该地区市场规模约25亿美元，年均增速达20%，预计2026年将突破40亿美元，且超80%的产品源自中国。相比之下，国内潮玩市场增长趋缓，而东南亚与巴西市场的消费热度持续走高，为行业提供了新的增量空间。
当前海外年轻消费者对盲盒、手办等文娱产品的需求正向品质化、IP化转型。Shopee数据显示，2025年平台潮玩品类GMV同比上涨31%，全托管店铺兴趣文娱类商品日均订单量同比增长超140%，菲律宾与巴西站点表现尤为突出。
（图源：Miniso）
海外本土供给不足与国内成熟产业链形成互补，行业核心已从“是否出海”转向如何以更低试错成本、更高效率抢占红利。
首月订单破千：跨境新商如何借力全托管实现爆单
主营潮玩盲盒的武汉美童商贸于2月底入驻Shopee全托管，首月订单即破千，目前日均GMV同比涨幅近400%。其多款扭蛋盲盒新品上架后单周曝光破万，GMV迅速突破1万美元。这种增长速度远超行业平均水平，有效解决了新品冷启动慢、回本周期长的问题。
（图源：被访商家）
Shopee全托管模式由平台负责运营、新品培育及营销推广，大幅降低了商家的运营成本与试错门槛。据商家反馈，该模式具备三大核心优势：
- 信息支持：平台及时处理核价与资质审核异议，指导商家利用政策；
- 运营人力支持：协助优化商品页面，梳理供应链节奏；
- 选品参考：定期同步潜力爆款与品类方向，明确选品策略。
在平台扶持下，美童通过常态化上新搭建多元矩阵，优先选择自带全球知名IP、单价约30元、轻便且具社交属性的产品，并紧跟大促节点集中上新。依托此逻辑，其新品上线三个月单品日销稳定破百件。
此外，Shopee全托管针对品牌商家推出多项激励权益：流量方面，品牌品可进入集合店抢占Mall店核心坑位，联动达人种草；成本方面，实行0佣金、0保证金、0年费、0仓储费，揽收服务最高享40%运费折扣。
（图源：Shopee）
平台还提供官方认证标签及新品专属广告资源，助力品牌精准触达目标客群，加速新品破圈。
告别观望：依托全托管抢占东南亚与拉美蓝海
东南亚与拉美市场人口年轻化、购买力强，对收藏类玩具需求持续增长。两大市场呈现出差异化趋势：
东南亚市场
影视IP、动漫IP及本土新兴IP衍生的盲盒、迷你手办等轻量化、高社交属性单品需求旺盛。
巴西市场
受进口关税调整影响，购买力稳步提升，桌游、玩具、潮流摆件等品类存在巨大供给缺口。
（图释：Shopee全托管热招画像/图源：Shopee）
面对供需红利，越来越多零经验或增长遇阻的商家，正依托Shopee全托管的流量扶持与履约体系快速起量，部分品牌仅用一至两个月便实现稳定出单。对于国货潮玩而言，当下正是切入东南亚及拉美万亿级消费市场的关键窗口期。