Modern Retail 披露了一组数据，重塑了我们对 TikTok Shop 投资回报率（ROI）的认知：对部分品牌而言，TikTok Shop 在整体收入中占比约为 3%——但该渠道明显提升了 Amazon 上的品牌搜索量，并将流量引向品牌自有网站。这意味着大多数品牌用于评估 TikTok Shop 效果的归因模型几乎肯定低估了其真实影响。
如果你仅以直接销售 ROAS 来运营 TikTok Shop，可能会误判该渠道的价值。更明智的做法是将其视为一个付费认知引擎，最终在 Amazon 上实现转化。
Source: Modern Retail, 46 days ag.
