（文/汤普济 编辑/吕栋）
在蒙牛、妙可蓝多、东鹏等品牌宣布终止与姆巴佩的合作后，国内多家商超迅速响应，对涉及该球星形象的商品采取下架、封存及退货措施。此次行动主要针对东鹏饮料旗下的“补水啦”电解质水等产品。
多渠道紧急下架：从大型商超到终端门店
大润发方面向媒体表示，舆情发生后公司第一时间与品牌方沟通，于10月27日晚通知全国各大区采购和营运人员安排下架。具体方案为将所有印有姆巴佩头像的产品全部下架、封存并退货，品牌方予以配合。
永辉、步步高、逸刻等连锁商超也同步采取行动。永辉相关负责人表示，尊重并配合品牌方决定，目前门店在售的蒙牛、妙可蓝多产品不涉及姆巴佩IP合作。逸刻则要求线上线下全渠道下架相关商品及宣传物料，截至10月29日已完成线下退仓，并撤除了主题店布置。
在终端执行层面，处理方式呈现多样化。广州部分商超将相关产品从冷柜撤下，或把印有头像的一面转向内侧；部分经销商采用贴纸遮盖头像、提供无代言人包装替换等方式处理存量货品。
某超市中被贴纸遮盖的姆巴佩头像
东鹏饮料：合作仅半年，“第二增长曲线”受冲击
东鹏饮料于2026年4月20日宣布姆巴佩成为“补水啦”品牌代言人，此时距美加墨世界杯开幕不足两月。从官宣到终止，双方合作历时约半年。
财报数据显示，“补水啦”是东鹏饮料重要的第二增长曲线。2025年该产品营收32.74亿元，同比增长118.99%，占主营业务收入比重升至15.70%。2026年前三季度，东鹏饮料总营收185.96亿元，同比增长10.40%；其中“补水啦”营收30.32亿元，同比增长6.51%，占比16.32%，为公司第二大收入来源。
尽管贡献显著，但电解质饮料赛道竞争加剧。东鹏饮料在9月业绩说明会上指出，行业参与者增加，价格促销力度提升，导致“补水啦”增速较此前高基数阶段回落。公司正调整策略，致力于在充分竞争环境下建立可持续的市场地位。
售后困境：连锁与散户的话语权差异
此次下架事件暴露出大型连锁渠道、经销商与终端小店在话语权上的本质差异。零食很忙于10月27日通知门店临时下架带代言人形象商品，其余包装正常销售，撤下商品统一存放等待处置。美宜佳也在10月29日发布内部通知，要求相关包装商品暂存仓库，因厂家产能限制，后续实行分批换货。
然而，众多非连锁的夫妻小店面临更大不确定性。广东中山有店主反映，下架后仍有存货待处理，联系业务员未获明确答复。由于此类小店多采用现款现货、批发出货模式，缺乏书面退换协议，业务员口头承诺通常仅限破损或质量问题。单纯因代言人争议导致的包装停版滞销，往往不属于强制退换理由。
截至10月31日，东鹏饮料尚未就产品回收及后续处理细节作出全面回应。公司此前声明称，坚决反对伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩全部合作。
法律视角下的责任承担
针对损失承担问题，律师分析指出：若为经销商自行下架，损失原则上由经销商承担；若因行政机关决定下架，经销商可向东鹏索赔；若由东鹏决定下架，则东鹏需承担经销商损失。东鹏可根据与姆巴佩的授权合同处理自身损失，也不排除经销商以“姆巴佩行为妨碍合同履行”为由直接起诉姆巴佩的可能性。