山雨欲来风满楼，短剧江湖要变天了。
出品 | 电商头条 作者 | 李响
绿泡泡强势崛起，月活直逼红果三分之一
近年来，短剧市场持续火爆，红果短剧凭借免费模式和海量爆款占据用户大量碎片时间。近期，微信短剧小程序“绿泡泡”异军突起。
QuestMobile数据显示，截至2026年8月，绿泡泡短剧小程序月活跃用户达1.43亿。10月第一周，其周活跃用户达8968万，环比增长44.1%。短短三个多月，绿泡泡体量已涨至红果短剧的三分之一，来势汹汹。
图源：格隆汇
依托微信生态，整合分散流量
绿泡泡的快速增长得益于短剧用户大盘的扩大及微信自身的流量基础。QuestMobile报告指出，截至2026年5月，短剧App用户月人均使用时长达26.9小时，远超在线视频。同时，微信短剧小程序渠道用户规模已达5.08亿，同比增长25.4%。
此前，大量微信短剧用户散落在不同小程序中。2026年7月绿泡泡完成更名，10月全面接替旧入口，搜索短剧默认进入绿泡泡，结合视频号剧情切片、朋友在看等功能，有效整合了分散的潜在观众，提升了用户找剧效率。
图源：QuestMobile
激励政策与内容博弈：红果vs绿泡泡
入口统一后，内容供给成为竞争关键。微信开放平台推出第四季度微短剧小程序激励活动，符合条件的绿泡泡联合发行优质新剧，最高可获得100收入激励（90%现金+10%广告金）。这一举措旨在吸引制作方丰富片库，但也存在参与门槛和考核期限。
图源：绿泡泡短剧
制作方的多渠道权衡
对制作方而言，绿泡泡提供了新的变现渠道，相当于同一部剧多卖一次版权。然而，高分成比例并非唯一考量因素，观看量、推广成本及运营工作量同样重要。多渠道发行意味着需适配不同平台的推荐规则和推广素材，人手有限的团队往往需侧重单一平台。因此，绿泡泡的高激励虽具吸引力，但也可能引发创作资源分流，给红果带来压力。
红果的闭环优势与策略调整
尽管面临竞争，红果短剧仍具备显著的规模优势。2026年8月，红果月活跃用户达4.1亿，同比增长强劲。其核心壁垒在于字节生态内的闭环运作：番茄小说提供IP，抖音负责引流，红果集中变现。这种从IP到流量再到广告的完整链条，外部平台难以介入。
图源：微信短剧内容中心公众号
此外，红果也在调整用户激励策略。10月21日公告显示，红果计划自11月1日起停止向新激活用户提供金币功能，并于12月底前全面下线。此举表明，红果正从依靠金钱奖励留人转向依靠内容质量留人，旨在优化成本结构，将资源更集中地投入内容建设和广告体验平衡上。
差异化竞争：算法推荐 vs 社交分发
红果与绿泡泡的竞争本质是两种分发逻辑的碰撞。红果依赖算法精准推荐，致力于让用户快速找到感兴趣的内容；绿泡泡则利用微信社交关系链，通过朋友分享、视频号切片等路径进行分发。两者并非完全替代关系，而是满足了用户不同的看剧场景。
在用户体验层面，平台需在内容方收益与用户观看体验之间寻找平衡。广告过少影响内容方收入，导致好剧流失；广告过多则损害用户体验，导致用户流失。这一平衡点的把控能力，将成为决定平台长期竞争力的关键。
结语：双巨头格局下的行业机遇
截至2026年5月，短剧行业去重用户规模达8.51亿，月人均使用时长近27小时，短剧已成为大众日常娱乐的重要组成部分。绿泡泡的入局，不仅为用户提供了无需下载、即点即看的便捷选择，也为制作方开辟了新的发行渠道。
图源：QuestMobile
从行业长远来看，红果与绿泡泡的竞争将推高短剧行业的供给门槛，拓宽制作方的议价空间，使内容本身更具价值。这场争夺战，实则是两大互联网巨头对用户注意力与碎片化时间的角逐。红果胜在内容闭环，绿泡泡赢在社交底盘，双方打法各异，短期内难以相互替代。最终胜出者，将是那些能长期兼顾内容方利益与用户体验的平台。