今年秋冬，很难有人没被《披荆斩棘2026》的滚烫奔赴所感染。
10月30日当晚，最终突围的20位哥哥一起集结冲击总决赛的最后席位，8首曲目全开麦对决，最终小沈阳以最高票数获得年度总冠军，孙楠获得年度队长...
虽然节目已收官，但这档以男性群体自我觉醒、真实竞技和历练成长为载体的国民级综艺在今年直播后热度持续走高，首播当晚连续3次登顶热搜双榜TOP1，34次拿下芒果TV综艺大屏点播日冠；大屏点播指数峰值破万；“这组舞台太燃了”“ 原来他还能这样”等网络热评刷屏。
而在这场追综热潮中，利郎拒水羽绒作为这群哥哥们的陪伴者，顺着这股热血与拼劲自然登场，每期节目一开场，“利郎拒水羽绒，实力抗湿冷，简约不简单”就魔幻般地在赞助商口播席位里响起，节目里小剧场轮番播出，在无形中完成了一场现象级的品牌营销，将利郎的核心单品拒水羽绒悄然植入观众心智。
拒水羽绒深植《披荆斩棘》
上场出行的最佳搭档
品牌植入影视剧，大都是想借着后者的圈层影响力去实现更高的曝光，这一点无可厚非。但我们发现，那些有后劲的植入，往往是把影视剧植入当成一次追求win-win（双赢）的合作。双方调性相似，契合度很高，而利郎拒水羽绒与《披荆斩棘》正是如此。
首先从节目内核与产品调性上看，《披荆斩棘2026》以“点燃”为核心，塑造了一群血性阳刚、真实接地气的成熟男性群像重新上场，再次奔赴滚烫人生的精彩故事。节目最动人的地方，不止是顺境的高歌，更是哥哥们在“湿冷”压力下的从容破局，这让利郎拒水羽绒与节目的合作自带默契，也成为哥哥们从容上场的最佳搭档。
更难得的是，这份默契没有沦为生硬的品牌植入，而是通过真实场景种草的巧思设计，成为点缀追综体验的点睛之笔，在小剧场里，比如李光洁表示在早晚转场时都会随身披一件利郎拒水羽绒服，特别保暖；冲击总决赛的张彬彬身穿“拒水羽绒”战甲保暖无忧，且单穿叠穿都有型；王赫野公演前夕压力倍增、心事重重，李光洁贴心送上利郎拒水羽绒服，不仅身体暖暖的，心也跟着热起来了...
利郎还为哥哥们提供多样化的训练服，暖心低调陪伴他们迎接每一次的舞台挑战。这种“不打扰即是最好的陪伴”但又无时无刻不存在的营销思维，巧妙避开了节目内植入的违和感。
与此同时，二者的目标受众人群也高度重叠。披哥舞台之外，这群哥哥们经常连夜奔波赶路、辗转行程，不仅需要时刻保持着装得体，还要考虑不同城市的温差，让自己更保暖舒适。而利郎拒水羽绒服拥有800+蓬松度、1000分钟持续拒水能力，能同时兼顾保暖、轻松商务；差旅化的版型设计更是精准击中了商务人群的“高频出差”的出行痛点，也高度呼应了利郎拒水羽绒以简约品质护航哥哥们轻装上阵的产品内核。
通过节目植入，让产品与受众群体建立起“有效对话”，成为哥哥们和商务人群的“出行搭子”，也让“从容商旅”成为普通观众能“感知”和“拥有”的生活方式。节目播出期间，社媒涌现一片好评：“与哥哥穿同款真拉风”、“建议焊在哥哥们身上”、“高低买两件支持一下”，用户自发的认可远比刻意营销更有力量。
当“从容商旅”不再只是身体上的感受，而是用户愿意主动认同的情感标签，节目中的植入也就不再是“打断”，而是故事的自然延展。
从屏幕里到生活中，
造一场自然奔赴的双向选择
好的品牌营销，从来不止于屏幕内的曝光，更能跳出画面，走进用户的真实生活，激发自发传播的力量。
《披荆斩棘2026》播出期间，“无惧湿冷 从容商旅”不再只是哥哥们的场景化演绎，更成为众多商旅人群的出行仪式感，这场从屏幕到生活的奔赴，藏着拒水羽绒对用户需求的精准捕捉，更彰显了利郎品牌影响力的自然延伸。
社媒作为剧集热度发酵的核心阵地，成了利郎拒水羽绒传播裂变的关键战场。紧跟节目的播出热度，利郎搭建起“官号联动+用户共创”的传播体系，层层递进引爆传播热度。比如将哥哥们的名场面整理成专属词汇，陪伴他们的训练闯关之路；分享哥哥们的升温时刻，见证每一份热爱...
利郎官博主动下场，化身追综小达人，不仅实时打卡哥哥们的精彩舞台和趣味日常，还吸引众多节目观众、品牌粉丝积极参与互动，在网络上掀起了一阵“追综”的热潮，无形之中进一步深化了合作认知。
眼尖的网友还发现，利郎近年合作的明星艺人，大都是从这么多届《披荆斩棘》节目中走出来的。哥哥们不仅将热血滚烫、真实自我展现给大众，也时刻传递着“简约不简单”的品牌理念，并带动品牌和产品价值的认知攀升，沉淀独有的品类形象。
自从2021年与披哥IP展开深度合作之后，利郎先后和陈楚生、张远、王铮亮、胡夏、白举纲、吴克群、张彬彬、王赫野等明星嘉宾共同开启全国巡回品牌见面会，场场挤满粉丝围观与互动。利郎无疑将消费者对明星的情感投射变成了现实，让消费者与明星亲密互动的同时，还将“哥哥同款”热度延续到线下门店的消费场景，综艺IP热度最终沉淀为实实在在的销量转化，实现品效协同闭环。
<< 滑动查看下一张图片 >>
在老罗看来，从节目内的场景植入，到节目外的全域引爆，利郎以全程沉浸式线上陪伴观综、线下高能互动，成功开拓了一条“认知-好感-认同”的品牌建设良性链路，以循序渐进的方式将“简约利落版型，兼顾保暖、轻松商务”的拒水羽绒服深植于大众心智。
从品牌心智到品类心智
有效沉淀品牌资产
在定位理论经典名著《品牌的起源》中，里斯和劳拉革命性地指出：消费者往往“以品类来思考，以品牌来表达”，潜在顾客感兴趣的是品类，而不是品牌，品类才是隐藏在品牌背后的关键力量。因此，品牌长远发展的正道是——把握消费趋势，打造品类记忆点。
作为中国首倡“商务休闲”产品定位的男装品牌，利郎始终以“简约而不简单”的品牌理念为大众创建美好生活体验。如今，利郎在延续品牌价值与内涵的基础上，第4次携手《披荆斩棘》综艺IP，将拒水羽绒这一核心单品打造成商旅出行的从容选择，并基于品类场景营造从容生活方式，让消费者感受到穿上利郎拒水羽绒本身就是一种简约有型的新风尚。
在传播链路上，透过营销看本质。利郎一方面以拒水羽绒这一核心单品作为连接点，借助披哥IP热度和明星效应为产品价值构建叙事语境，精准圈定目标人群，建立起更具质感的品类认知；另一方面通过线上线下渠道联动形成传播闭环，实现产品销量增长，达成品效合一。
纵观众多品牌的综艺营销，往往出现了品牌理念、IP内容、核心单品的三环脱节，即火了综艺，带不动长期品类认知，热度一过就消散。
而利郎此次以极具洞察力的营销策略为切入点，以足够硬的产品力为支撑点，以多维度的传播触点，实现了从品牌心智向品类心智的进阶，并重新定义男装市场，这不只是短期营销的成功，更是品牌长期主义的胜利。
