对于很多人来说，迪士尼早已不只是一座游乐园。那些陪伴成长的迪士尼角色、充满想象力的童话故事，承载着一代又一代人的快乐记忆，即便是成年人，也依然愿意走进迪士尼，寻找生活中的那份童真与奇妙。
2026年，上海迪士尼度假区迎来开园十周年。这个充满纪念意义的节点，自然牵动着无数迪士尼粉丝的情怀，也为品牌创造了独特的营销契机。不过，当IP联名越来越普遍，如何跳出简单的角色授权与限定包装，让消费者从「关注联名」走向「参与联名」，才是营销人更值得思考的问题。
最近，特仑苏与上海迪士尼度假区的十周年合作，就提供了一个颇有意思的案例。双方以「奇妙相遇，加你更好」为主题，将13个迪士尼经典角色融入26个字母纪念款包装，消费者可以通过自由拼搭表达姓名、心情与祝福，让「更好」从品牌主张延伸为用户可以亲自参与的生活体验。
而这场联名值得关注的，远不止包装创意本身。从长期合作积累的情感基础，到产品创新带来的互动体验，再到围绕用户参与展开的整合传播，特仑苏将IP的情感影响力，转化成与消费者更深层的价值观连接。
联名始于价值同频，
品牌共鸣来自长期积累
一次IP联名究竟能为品牌留下什么？除了借助IP获得关注，更重要的是能否通过合作，让消费者加深对品牌价值的理解。
上海迪士尼通过经典角色与童话故事，让快乐、惊喜与陪伴成为不同年龄消费者的共同记忆；特仑苏则以营养品质融入日常生活，长期传递「更好」的品牌理念。两者的契合点，恰恰在于对长期陪伴与美好生活的共同追求。一个创造精神层面的快乐，一个传递日常生活中的品质关怀，以不同的方式回应人们对美好生活的期待。
这种契合，也体现在此次联名主题中。上海迪士尼十周年提出「加你更奇妙」，特仑苏则以「奇妙相遇，加你更好」呼应，将双方共同关注的美好体验，与自身的「更好」主张自然连接。
更值得关注的是，这份价值共鸣有着长期合作的基础。从2021年上海迪士尼五周年，到围绕达菲和朋友们、疯狂动物城等IP展开的合作，再到如今的十周年庆典，双方不断尝试新的创意形式，围绕「更好」这一核心主张来展开沟通。
（2021年特仑苏×上海迪士尼联名产品）
这也体现了特仑苏在品牌建设上的长期考量。对于高端品牌而言，一次联名能够带来短期关注，但真正重要的是如何将不同阶段的营销投入，持续沉淀为消费者对品牌的认知。特仑苏通过与上海迪士尼的长期合作，让「更好」在不同的童话故事与情感场景中得到表达，既丰富了品牌的情感内涵，也有助于建立更加稳定、鲜明的品牌联想。
真正的品牌长期主义，在于让每一次营销都为品牌价值持续积累认知，而非让每一次热度都成为孤立的传播事件。
当然，长期坚持同一个品牌主张，也意味着每次合作都需要找到新的创意方式。此次十周年联名，特仑苏便将创意进一步延伸到了消费者能够亲自参与的产品体验中。
让包装成为情绪语言，
让消费者成为创意主角
回到此次联名，最直观的创意亮点，无疑是26个可以自由拼搭的牛奶字母纪念款包装。过去，许多IP联名主要围绕视觉设计展开，通过限定图案、特殊配色或经典角色，为产品增加新鲜感与收藏价值。但在这种模式下，消费者更多是欣赏和购买已经设计好的商品，能够自主参与的空间相对有限。
特仑苏则尝试改变这一点。品牌将13个迪士尼经典角色与26个英文字母结合，让原本固定的牛奶包装拥有了自由组合的可能。消费者可以收集不同的字母，尝试拼出自己的名字，为日常生活增加一点仪式感；也可以组合出HAPPY、LOVE、LUCKY等词语，表达当下的心情，或者向亲友传递特别的祝福。看似简单的字母游戏，背后其实切中了年轻消费群体对个性表达与情绪价值的关注。
如今，消费行为承载着越来越丰富的个人意义。人们希望通过自己选择的商品表达喜好、态度与情绪，也愿意为具有专属感和仪式感的体验投入更多关注。品牌提供产品，消费者创造故事。这种创意的巧妙之处，在于特仑苏支持生活中的每一种「更好」，把表达的空间交给消费者，让他们通过自己的牛奶瓶拼搭，为产品赋予专属的情感内容。
由此，「奇妙相遇，加你更好」也从抽象的品牌理念，变成了一种可以亲自参与的体验。当然，要让这样的创意真正进入产品，还离不开技术创新的支持。本次26个特仑苏×上海迪士尼度假区10岁生日庆典纪念款产品，采用了“全彩数码印刷”的牛奶包装。
早在2024年，特仑苏就已全球首发“全彩数码印刷”的牛奶包装，突破了传统牛奶包装在版面呈现上的限制。此次联名则进一步发挥了这个包装的优势，将13个迪士尼角色、26款字母设计融入产品包装，实现每箱10瓶版面随机的产品体验，让日常牛奶也拥有了盲盒一样的开箱惊喜。
在打开包装之前，消费者不知道会遇到哪些迪士尼角色、收获哪些字母；打开之后，则可以根据获得的字母进行组合，不仅增加了产品开箱的惊喜，提供了互动的空间，限定的包装设计又进一步赋予产品纪念与收藏的意义。
过去，包装更多承担品牌识别与产品信息传递的功能。如今，借助技术与创意的协同，特仑苏将其变成了一种可以参与和表达的互动媒介。技术拓展了创意的可能性，也让包装从产品的外在设计，转变为连接品牌与消费者的沟通工具。
这种创新还进一步拓展了产品的消费场景。对于迪士尼爱好者而言，十周年限定包装承载着特别的纪念意义；对于喜欢个性化表达的年轻人来说，字母拼搭提供了分享心情、创意生活的机会；而在亲友之间，这些字母也可以成为传递祝福与心意的特别载体。
与此同时，产品自身的营养价值依然是日常消费的重要基础。每100毫升含3.8克优质蛋白质、125毫克原生高钙，为消费者提供优质营养；搭配利乐梦幻盖包装，开盖即饮、方便携带，让日常饮用更加轻松便捷。从日常自饮到纪念收藏，再到亲友礼赠，这款联名产品既满足了消费者对营养与便利的实际需求，也增添了情感表达的价值，让一盒牛奶拥有更加多元的消费场景。
这也让我们看到，好的联名产品创意，能够将消费者对IP的喜爱进一步转化为对产品本身的兴趣。当包装本身就能成为表达和互动的素材，品牌传播也就拥有了更多可以延展的内容空间。
从流量借势到用户参与，
让联名热度沉淀为品牌价值
有了产品本身的互动创意，如何让消费者从关注联名走向主动参与，便成为传播需要解决的问题。10月26日，特仑苏携手演员李昀锐，通过品牌TVC、直播等形式集中造势。其中，在TVC中李昀锐通过牛奶包装上的字母拼出「MAGIC」，由此开启一段充满欢乐的迪士尼奇妙之旅。
这个创意值得玩味的地方，在于品牌将产品玩法变成了推动故事发展的关键。字母拼搭不再只是需要向消费者介绍的产品卖点，而是自然融入了迪士尼式的童话叙事，让观众在感受奇妙氛围的同时，也对联名产品形成更直观的记忆。
从营销角度看，这恰恰解决了IP联名中一个容易被忽视的问题：借助IP和明星获得关注并不难，难的是如何让这些关注最终回到品牌自身。
而特仑苏的思路，是让产品创意成为连接IP内容与品牌价值的纽带。沿着这一思路，品牌又将TVC中的字母创意延伸至社交平台，发起「拼出你的更好故事」互动活动，邀请消费者通过字母组合分享自己的生活故事。
相比单纯增加传播触点，这一步更重要的意义，在于改变了品牌与消费者之间的沟通方式。TVC通过明星演绎建立创意认知，社交互动则将表达空间交给消费者，让每个人都有机会围绕自己的生活经历，赋予「更好」不同的情感意义。
从品牌讲述奇妙故事，到邀请消费者分享自己的故事，传播也由单向的内容输出，延伸为双向的情感交流。与此同时，品牌通过多平台Social Video持续强化这一创意，将联名产品的收藏、礼赠与日常消费价值融入具体的生活场景。
回看整套传播策略，特仑苏的考量显然不止于放大一次联名的声量。更值得关注是，它通过同一条创意主线，将IP影响力、明星关注度与消费者参与连接起来，让「奇妙相遇，加你更好」从品牌的传播主题，进一步成为能够引发用户情感共鸣的互动话题。
对于品牌而言，这也提供了一个值得思考的方向：IP能够带来流量入口，而让消费者愿意主动参与的品牌内容，才更有机会将短期关注转化为长期认同。
让消费者参与价值表达，
才是联名的更高意义
当IP联名越来越普遍，真正能够拉开营销差距的，往往是品牌如何把IP影响力转化为消费者愿意参与的体验。
回看特仑苏与上海迪士尼的十周年合作，从长期合作积累的情感基础，到26个纪念款包装带来的个性表达，再到围绕产品创意展开的整合传播，背后始终围绕着同一个问题：如何让「更好」从品牌主张，变成消费者能够真实感知的生活体验。
对于特仑苏而言，这也是一次品牌价值的持续延伸。以更好的营养品质建立产品信任，以更有趣的创意体验丰富消费感受，再通过熟悉的童话角色与日常生活场景，让「更好」拥有更加具体的情感内涵。
对营销行业而言，这场合作提供了一个值得思考的方向：IP能够帮助品牌打开消费者的情感世界，但真正有机会沉淀长期价值的，是品牌能否将自身主张转化为消费者愿意参与的生活体验。好的联名，不止让两个品牌产生奇妙相遇，更要让品牌与消费者在互动中建立情感共鸣。
当「更好」不再只是品牌的表达，而成为消费者能够感知、参与和分享的生活体验，品牌价值也就拥有了更长久的生命力。