2026 年 10 月 28 日，苏菲・玛索官宣成为高梵 BLACKGOLD 中国区品牌代言人。身着真金云锦、手工刺绣打造的东方高定鹅绒服，法国女神演绎东方非遗美学，借国际符号为中国高定做价值盖章，成为高梵最新一次重磅营销动作。
回看高梵的明星布局，它的明星合作从来不是零散单次营销事件，而是一套持续迭代、分工明确的人格化传播组织架构。全球品牌代言人、中国区品牌代言人、户外系列代言人、活力代言人、温暖代言人、型暖代言人…… 名目繁多的 title 背后，每一位明星都被分配了清晰的位置与商业任务。
2025‑2026｜BLACKGOLD产品线代言矩阵：告别单一顶流，搭建人格化传播军团
选择苏菲・玛索官宣成为高梵 BLACKGOLD 中国区品牌代言人，目的在于用西方国际巨星演绎中国非遗云锦手工刺绣鹅绒服，借力国际符号，完成 “中国高定” 的价值盖章。
我们把视线拉回 2026 年的一系列密集动作。
10 月 21 日，田栩宁续约 BLACKGOLD 抱抱鹅绒服 2026 系列，抛出 “把世界抱软一点” 的情感主张；一周之前的 10 月 14 日，董洁官宣 BLACKGOLD 黑金美学代言人，主推抱抱鹅绒服；10 月 17 日，李小冉化身一日店长落地郑州正弘城，依靠线下门店活动拉动现场转化。
时间再往前推到 2025 年末至 2026 年初，BLACKGOLD 产品线正式开启多明星矩阵打法，品牌告别单一依赖一位顶流的模式，走向分层签约、各司其职。2025 年 10 月，田栩宁官宣 BLACKGOLD 全球品牌代言人，主打抱抱鹅绒服系列，官宣三天品牌总互动量 8738.83 万，代言人声量贡献率高达 99.66%。同月李小冉以 BLACKGOLD 品牌大使身份亮相北京活动，主打 6.0 风衣壳鹅绒服；11 月陈昊宇出任 BLACKGOLD 品牌大使；12 月魏哲鸣担任 BLACKGOLD “型暖代言人”，卢昱晓官宣 BLACKGOLD “活力代言人”，二人共同去到吉林北大湖雪场，实景演绎鹅绒服防风防水的户外场景，完成典型的场景化代言落地。
这套矩阵分工逻辑十分清晰：全球代言人田栩宁夯实高端产品心智；美学代言人董洁输出松弛感情绪价值；魏哲鸣、卢昱晓等垂类代言人分别抓取不同偏好客群；李小冉、陈昊宇等品牌大使承接线下事件营销，完成消费者实地触达。这早已不是简单的广告代言，而是一套完整分层覆盖的人格化传播矩阵。
2025｜何超莲：流量之外，补位老钱圈层审美
同样在 2025 年，高梵也意识到，杨幂带来的巨大大众娱乐流量，还缺少圈层审美加持。于是何超莲以品牌大使、美学体验官身份入局。title 刻意避开代言人，侧重圈层符号价值。赌王千金自带的老钱名媛审美标签，象征意义大于直接卖货。她现身沈阳铁西万象汇活动，商场客流突破 10 万 +，旗舰店首日营业额破 10 万，向市场传递品牌轻奢高端的定位，实现 “流量代言人负责拉新，圈层大使负责定调” 的组合打法。
2024｜杨幂 & 王星越：品牌分水岭，向国际化与户外双赛道升维
把时钟拨回 2024 年，这是高梵发展真正的分水岭。11 月 6 日，杨幂重磅官宣成为高梵全球品牌代言人，主打黑金 4.0 巴黎高定鹅绒服。杨幂的黑金羽绒服广告铺满杭州万象城、成都太古里等重奢商圈大屏；双 11 期间拿下天猫女装 Top3，开售 4 小时销售额破亿，当时就有行业观点直言，高梵签下杨幂，目标直指 “下一个波司登”。
稍早的 10 月 20 日，王星越从品牌大使升级为户外系列代言人，主打风壳、机能户外产品线。00 后新生代艺人绑定户外赛道，用意也十分明确：羽绒服是强季节性生意，户外赛道可以补足品牌全年的业务想象空间。
伴随杨幂官宣，高梵完成一轮品牌整体升级：英文名由 GOFANS 更新为 GUVET，登陆巴黎时装周走秀，在巴黎顶奢百货莎玛丽丹开设限时快闪店，把品牌叙事推向国际舞台。
2022‑2023｜张柏芝 & 高梵 KIDS：完成贵气转型，开启人群细分
视线继续回溯到 2022‑2023 年，张柏芝接过品牌代言人身份，帮品牌完成至关重要的 “贵气塑造”。高梵的黑金视觉符号已经成型，但需要有人把这份高级感具象演绎出来。自带成熟疏离旧时光贵气感的张柏芝恰好适配。
2022 年 10 月 13 日张柏芝直播首播直接破亿，观看人次 7165.8 万，黑钻系列直播首发 300 件迅速售罄；2023 年 10 月顺利续约，续约当日单场 GMV 突破 800 万。明星代言能够续约，代表商业闭环跑通。张柏芝带给高梵最重要的改变，是一次信任迁移，帮助品牌完成 “去地摊化”，让高梵拥有进入高端商场语境的底气。
但张柏芝气质偏沉静内敛，品牌还需要更强的爆炸式流量。所以才有了前文提到顶级流量杨幂和圈层流量王星越的补位。
同期还有一个容易被忽略的布局信号：2023 年 9 月，田亮携女儿 Cindy 出任高梵 KIDS 品牌代言人。童装线单独配置明星资源，代表品牌开始按产品线、按人群做精细化切割，标志着品牌产品线走向成熟。
2021｜王子文：品牌发声第一声，试水打开市场门缝
再回到更早的 2021 年，是王子文作为品牌首位官方代言人登场的起点。王子文冷感精致的气质，和后续黑金系列视觉风格隐隐契合。当时品牌还推出 NDC‑Lab 新羽绒研究所，意图建立行业标准，同步落地哆啦 A 梦、史努比 IP 联名。这次合作属于品牌试水阶段，声量水花有限，但推开了品牌曝光的大门。合作期间高梵登上天猫、抖音、京东高端鹅绒服榜单 TOP1，完成品牌初步的市场认知建设。
当然，真正让高梵在“高端”二字上站住脚的，其实不是这些官宣海报。是雷军穿着高梵被拍到，是好利来二公子罗成和洁丽雅毛巾少爷石展承在社交媒体上“野生带货”，是梅耶·马斯克这种级别的名字出现在品牌活动的通稿里。这些非付费的露出，构成了明星策略的暗线。付费代言买的是曝光和背书，免费露出买的是“这人居然也穿”的认知反差。
明星负责“被看见”，文化资产负责“被记住”。
所以高梵这几年最厉害的不是请了谁，而是——
让每一次官宣都像一次品牌升级补丁。
张柏芝补“贵气”，杨幂补“高定”，田栩宁补“柔软”，董洁补“松弛”，于文文补“节令转化”。
黑金是壳，明星是声量，非遗和科技是骨。
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