上周有个开烤肉店的老板问我：我投了本地推，预算也花完了，店里还是没人，是不是这东西没用？
我问他一句：你投的是团购券还是门店视频？他愣了三秒，说：不就是投广告吗？
这就是问题所在。本地推、抖音团购、DOU+、千川，这四个东西在很多人脑子里是一团浆糊，但它们在链路里待的位置完全不同。位置搞错，钱一定花错。
一、四件事，四种角色
抖音团购是货架。它解决的是「顾客买什么」——把套餐、代金券、次卡变成可以下单的商品。没有团购商品，本地推没有东西可推。
巨量本地推是广告位。它解决的是「让附近的人看到你的商品」——把你的团购券或门店内容，推给门店周边有消费可能的人。它本身不产生订单，它产生的是曝光和点击。
DOU+ 是内容加热。它解决的是「让更多人看到这条视频」。注意，它加热的是内容，不是商品。你投 DOU+ 涨的是播放，不是核销。
千川是电商广告。它解决的是「把实物卖出去」——走的是小店、商城、快递发货那条链路，和到店消费不是一回事。
二、一句话判断你该用哪个
想让附近的人看到门店、产生到店念头：内容 + 本地推。
想让人直接买券、到店核销：团购商品 + 本地推。
想让一条视频火、涨粉、做品牌曝光：DOU+。
想卖货发快递：千川。
三、三个最常见的误区
第一个，把 DOU+ 当成本地推用。播放量涨了，进店没涨，因为 DOU+ 优化的是观看行为，不是到店行为。
第二个，团购商品没做好就投本地推。券的设计（面额、可用时间、限制条件）决定了转化，广告只是把人带到券面前。券不行，投再多也是漏斗漏水。
第三个，一个账户同时跑到店和到家，预算混在一起看。这两个目标的人群、履约、成本结构完全不同，混着看数据，你永远不知道钱花在哪亏了。
四、投之前先自查这五条
1. 团购商品是否有清晰的主推款，而不是十个套餐平铺；
2. 门店地址、营业时间、电话是否准确（这三项错一个，到店率直接腰斩）；
3. 门店评分和评价数量是否及格（低于 4.5 分先别急着放量）；
4. 是否有至少 5 条可用的门店实拍素材；
5. 是否算得清一单的毛利，能承受多少获客成本。
这五条有任何一条不成立，先补短板，再谈投放。广告是放大器，它放大的是你已有的转化能力，不是凭空创造。
写在最后
本地推不难，难的是先想清楚「我要的是曝光、是到店、还是成交」。目标不同，后面所有的设置、素材、出价、看数据的口径都不一样。
👉 在公众号对话框回复【本地推自查】，我把上面这份自查表整理成了可打印的一页纸，直接发你。
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