这行门槛低，谁都能说自己会做。所以判断标准不能听他说得多好，要看他答不答得上来几个具体问题。
下面 5 个，你照着问，答不上来的直接跳过。
关键词库不是「行业词表」，是把客户真实会搜的话列出来，并且标上竞争度和优先级。
如果对方说「我们边做边找」，说明他没打算系统性占位，只是发内容。
注意，不是问「有没有效果」，是问「怎么判断」。
能干活的回答会提到：这篇对应哪个词、发出去 7 天和 30 天的搜索排名变化、有没有产生私信或咨询。
答不出判断标准的，最后只能跟你汇报「曝光多少万」——那个数字跟成交没关系。
这条最关键。
代运营公司不懂你的行业是常态。关键是：他会不会来问你、会不会找你的技术或销售聊、写完之后有没有人从专业角度核一遍。
如果他一个人关在办公室写完就发，那内容一定是通用套话，客户一眼看出来。
小红书对营销内容管得严。直接问：「你们账号被限流过吗？怎么处理的？」
坦诚的会说遇到过、怎么改的。说「从来没出过问题」的，要么没做多久，要么在骗你。
这条不是逼他承诺效果——没人能承诺排名。
是看他有没有退出机制：按什么标准算达标、不达标怎么补、能不能中途停。
只肯签年框、不肯写达标标准的，风险全在你这边。
这 5 个问题问完，你其实已经能判断 80% 了。
剩下 20% 看一件事：他有没有做过你这个行业。不一定是同一个品类，但至少做过 B2B 制造业——因为工厂获客和消费品种草，是两套完全不同的打法。
做美妆出身的团队做工厂号，通常会把内容做成产品广告，那就废了。
