近几个月，Facebook持续加大对XJD（现金贷）品类的风控力度，墨西哥市场尤为显著。自今年6月起，大量借贷类App遭遇广告账户封禁，头部产品（KA）受冲击明显，部分产品被迫停投，其余则在反复封号与重建账户中艰难维持。
距6月大规模风控已近5个月，当前墨西哥借贷类App在Facebook、Google及TikTok三大平台的投放现状如何？本文基于第三方广告监测数据，对墨西哥市场Top 50借贷类App的投放情况进行梳理与分析。
数据来源说明：本文数据源自互联网公开资料及两款第三方Spy工具交叉验证，不涉及任何内部非公开信息。所有结论基于外部可观测数据，仅供参考，不代表对广告主内部策略的确证。
一、样本范围与统计方法
本研究选取2026年10月墨西哥市场Finance品类下“Personal Lending”标签的Top 50 App（依据AppMagic排序）。针对这50款App，监测其在Facebook、Google和TikTok上的近期投放表现。
核心监测指标：
- 广告最后出现时间：判断近期是否有广告被监测到。
- 广告持续投放天数：观察投放的时间跨度与持续性。
- 近期广告活跃情况：综合判定产品是否仍在开展投放。
投放状态分类：
- 正常投放：近期持续监测到广告，状态相对稳定。
- 停投：此前有广告记录，但近期未发现新活动。
- 未投放：在监测范围内无相关投放记录。
- 艰难投放（Facebook特有）：虽监测到广告，但结合风控环境判断，可能面临频繁中断或限制，稳定性较差。
需注意，受限于Spy工具的数据抓取范围与更新频率，“停投”未必代表完全停止，“未投放”也不等于从未投放。本文呈现的是基于第三方数据的观察结果。
二、整体投放概况：Facebook承压严重，Google表现稳定
数据显示，三大平台的表现差异显著：
1. Facebook：衰减严重
50款App中，19款已监测不到近期广告（占比38%）；13款处于“艰难投放”状态（占比26%）。两者合计32款，占总样本的64%。换言之，目前仅36%的App在Facebook上保持相对正常的投放状态。
提示：若已决定停止Facebook投放，建议关闭事件回传，避免无效数据上传。
2. Google：覆盖率最高
50款App中，42款仍在Google投放，占比高达84%；仅6款停投，2款未监测到记录。
3. TikTok：覆盖率较低，但非风控所致
目前13款App在TikTok投放，12款停投，25款无监测记录。TikTok的低覆盖率主要源于大量产品未在此平台布局，而非遭遇类似Facebook的风控打击。
综上，Google是当前覆盖率最高的平台，而Facebook的投放稳定性问题最为突出。
三、Google风控动态：近期出现集中停投迹象
尽管Google整体表现稳定，但并非毫无风险。数据显示，近期停投的6款产品中，有4款的最后广告监测时间集中在2026年10月25日至28日。
短短4天内，多款产品密集停止投放，反映出Google近期风控力度的潜在变化趋势。后续需持续监控是否有更多产品出现类似情况。
四、TikTok：承接Facebook溢出预算的新渠道？
TikTok在此次统计中呈现出明显的“避险承接”特征：
- 目前在TikTok投放的13款产品中，有7款在Facebook已停投，2款处于艰难投放状态。即在TikTok活跃的产品中，69.2%在Facebook上的投放并不顺利。
- 对比6月遭封号的16款产品，其中50%（8款）目前已转至TikTok投放；而其余34款产品中，仅14.7%（5款）在TikTok投放。
数据表明，TikTok正在承接因Facebook风控而溢出的广告预算。然而，能否在TikTok实现规模化获客与盈利，仍取决于具体的广告效果与投资回报率，广告主需谨慎评估。
五、附表：MX市场Top 50借贷类App三大平台投放明细
以下为2026年10月墨西哥市场Finance品类Personal Lending标签下，Top 50 App在Facebook、Google、TikTok三大广告平台的投放情况。样本排名参考AppMagic，广告状态基于第三方Spy工具监测整理。