10.31 | 今日跨境快讯

2026/10/31

跨境快讯

新闻早知道

平台政策与合规警示

TikTok Shop东南亚站退货新规生效

TikTok Shop东南亚跨境站将于11月5日实施特殊退货争议处理新规。若客服要求卖家寄回商品，卖家须在1个工作日内发货并随后提交运单。经济型物流费用可报销，高端物流超额部分由卖家承担。违规者将失去申诉资格且面临直接退款风险。该规则仅适用于特定争议场景。

泰国站严查店铺资质，数万店铺受波及

TikTok Shop泰国站开展专项资质核查，涉及数万家店铺，要求于10月30日前完成资料核对。重点审查经营主体、地址真实性、采购发票及品牌授权等文件。个人店铺为核查重点，资料造假或无法验证者将面临限流或关店处罚。

泰国查获44.9万件违规美妆产品

泰国当局在曼谷查扣货值超708万泰铢的违规化妆品及祛痘贴，涉及36家以上网店。违规原因包括注册编号不合规、标签缺失及备案不全。所有涉案货物已被扣押，相关人员进入法律程序。卖家需严格检查在泰销售产品的注册资质与标签合规性。

敦煌网意大利海外仓链接规则升级

敦煌网自11月4日起在意大利试点新的海外仓SKU链接机制。本地仓商品链接内的所有SKU必须完成库存同步，禁止混入跨境直发商品。卖家需新建链接并正确设置发货地址，以获取本地仓流量权益。该模式后续将扩展至其他欧美市场。

阿里国际站发布捏捏玩具召回通知

阿里国际站要求商家配合监管机构对捏捏玩具进行召回，采取下架、退款或销毁等措施。即使不在原名单内，存在相似安全隐患的商品也需同步处理。出口企业应全面排查产品材质、检测报告及目标市场安全标准，规避集中下架风险。

旺季运营与市场动态

亚马逊黑五网一美加站档期公布

亚马逊公布2026年黑五网一大促时间：美加站为11月19日至30日，澳大利亚站11月17日启动，巴西站11月19日开启，墨西哥站11月26日启动。美站Deal提报截止延至11月13日。卖家需确认活动资格、价格要求及入仓节点，提前部署广告预算。

Shopee越南新卖家享固定费减免

自11月1日起，Shopee越南本土站符合条件的非商城新卖家，在首次上架后30天内，前200笔订单可享固定费减免。优惠在期满、达上限或店铺升级为商城店时终止。新政旨在鼓励新店运营，卖家应合理规划上架时间与推广节奏。

速卖通韩国双11首推线下快闪店

速卖通海外双11（11月1日-18日）首次重点布局韩国市场，并在首尔圣水洞开设线下快闪店，提供商品展示及电动汽车体验。此举标志着平台向线上线下融合转型，旨在通过线下体验提升品牌认知，结合线上社媒传播扩大曝光。

TikTok Shop美国美妆品类登顶

2026年上半年，TikTok Shop美国站美妆个护品类销售额达20.8亿美元，成为平台第一大品类，占整体销售额约20%。内容营销驱动下，短视频、直播及达人推荐已成为美妆品牌在美成交的核心驱动力。

马来西亚9.9大促本土商家业绩倍增

TikTok Shop马来西亚9.9大促期间，参与扶持计划的本土中小微企业销售额同比增长140%。直播购物需求持续旺盛，平台计划在下半年的双11、双12期间继续加大优惠券、物流补贴及流量投入。

越南电商活跃店铺减少，头部效应显著

第三季度越南四大电商平台销售额增长45%，但活跃店铺数环比减少5.6万家。资源向品牌商城集中，Shopee和TikTok Shop的商城店虽仅占3.54%，却贡献36.8%的销售额，单店产出约为普通店的16倍。中小铺货卖家面临更大竞争压力。

泰国三大平台阶段性下调佣金

2026年12月至2027年5月，Shopee、TikTok Shop和Lazada将对符合条件的泰国中小企业实施佣金优惠，最高降幅分别达33.3%、35%和42.9%。预计惠及约120万商家，具体适用条件需关注平台官方公告。

国际物流与供应链

主要船公司上调远东欧洲航线报价

MSC、达飞和马士基公布11月中旬远东至欧洲新运价，部分FAK基准报价较即期指数高出25%-30%。需注意FAK报价与市场综合运价统计口径不同。鉴于供需不确定性，卖家应结合附加费及货代实际报价安排订舱。

全球集装箱船在手订单创近年新高

数据显示全球集装箱船在手订单达1620万TEU，占现有运力46.5%，为2009年以来高位。随着苏伊士运河通行恢复及新船交付，行业担忧运力过剩。建议卖家关注长期运价走势，灵活签订运输合同。

英国零售商欧盟订单运费大幅上涨

受欧盟海关及物流规则调整影响，英国零售商Grindstore欧盟订单量同比下降61%，平均运费上涨171%至11.07欧元。虽为个案，但反映了部分直邮卖家的成本压力，建议重新评估配送方案及包邮门槛。

Shopee巴西扩充物流网络备战旺季

为应对双11及黑五旺季，Shopee在巴西新增4个配送中心，总数达30个，订单处理能力同比提升60%。新中心覆盖累西腓、里约等地，配合平台优惠券发放，旨在提升巴西市场的履约效率。

俄罗斯Sber2B接入CDEK拓展哈萨克市场

俄罗斯B2B平台Sber2B接入CDEK物流，卖家可直接向哈萨克斯坦47个地区发货，系统自动生成报关文件。该服务降低了对哈贸易的履约门槛，支持单件50公斤以下包裹配送。

国际贸易与科技趋势

美国调整加拿大部分商品附加关税

10月30日起，美国修订对加拿大商品的50%附加关税清单，移出部分包装材料，新增超100类化工及日用商品。即便满足美墨加协定原产地规则，部分商品仍可能征税。相关企业需及时核对税号，避免成本估算偏差。

Google测试AI购物赞助链接

Google在AI生成的购物推荐中测试带有标识的赞助链接，探索AI代理场景下的广告新模式。虽然处于测试阶段，但未来商品结构化信息、价格透明度及广告相关性将成为品牌获取流量的关键因素。

亚马逊Business升级AI企业采购助手

亚马逊面向美国企业客户升级AI采购工具，新增采购价值分析及成本优化功能，可提供支出变化、效率分析及节省建议。B2B供应商需提升产品参数完整性及数据质量，以适应智能化采购流程。