品牌营销动向「奈雪的茶 ×《卡斯波和丽莎》带你重返 1999」

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10 月 22 日，奈雪的茶与法国绘本角色《卡斯波和丽莎》开启联名，从两位角色的故事背景出发，把 1999 年相遇的书信浪漫搬进茶饮消费场景。此次联名推出「草莓法式可可」与「熔岩法式可可慕斯」两款饮品，并同步上线一系列限定周边。







这次奈雪把「故事感」做进了周边：邮票贴纸以书信为灵感，让消费者像是收到一封来自卡斯波和丽莎的信；相框冰箱贴可以放入照片，把 IP 从「可爱图案」变成承载个人回忆的小物；口袋小钢琴则兼具乐器与小夜灯功能，让角色陪伴延伸到日常生活。此外，主题杯贴、无纺布袋等也随联名同步上线，让这套童话世界从杯子一路延伸到生活场景。









从《小王子》到《重返未来：1999》，奈雪过去的联名也常通过饮品、周边和线下体验，把 IP 的世界观带进消费现场。这一次选择《卡斯波和丽莎》，则更贴近「陪伴与回忆」的情绪价值：与其说是在复刻一个童话，不如说是借两个角色的相遇，提醒消费者把属于自己的美好时刻也好好收藏起来。

京东通过一支主题视频，将两个看似不同的家庭阶段并置：第一次改变，是为了让孩子更安全地长大；第二次改变，则应该是为了让父母更舒适地老去。相比等到父母摔倒、行动困难后再补救，京东希望把适老化变成一种提前发生的家庭改变，就像我们不会等孩子受伤了才添置儿童用品。











事实上，「搭把手计划」已经连续多年围绕「看见父母的不便」做重阳节传播：2024 年从家中那些容易被忽略的衰老痕迹入手，2025 年则把电商平台原本属于热门商品的「推荐位」让给适老产品。 今年，京东进一步把b看见不便」转化成「让家改变」，让适老化不再只是一个产品概念，而成为家庭关系中一次主动的回应，家既然可以陪孩子长大，也应该陪父母慢慢变老。

围绕这句新解，天猫找来贾冰、李昀锐、田曦薇拍了三支促销短片。李昀锐在《尚公主》的寒门书生人设里参加省试，田曦薇延续《嫁金钗》的利落劲儿路见不平，贾冰则拎着棒棒糖、绑着爆品单刀赴会。剧情各不相同，但最后都落回同一句「来都来了」，顺势把 5 折爆款、红包立减、加补券等利益点带出来。与此同时，三支内容也被放进热播剧中插场景，让剧中人物继续为双 11「打工」。







大促广告向来不缺优惠信息，难的是让人记住。从「来都来了」到「来！都来了」，一个断句变化，也让天猫这次双 11 的促销话术多了一点生活感和记忆点。

没想到，麦当劳都要来抢鼠标生意了！近日，麦当劳推出了一款名为「薯」标的无线鼠标，红黄经典配色，上半截是立体薯条，中间红色滚轮，下半截是红色薯条盒加金色 M 标，摆桌上一眼「麦门」。



外壳超过 60% 采用再生塑料，原料来自回收的开心乐园餐旧玩具。这款鼠标支持 2.4GHz 无线 + 蓝牙双模式，台式机插接收器，笔记本直接连蓝牙，三档 DPI 可调。除了鼠标本身，这次套装还附赠了一个毛毡收纳包，展开之后竟然是一张绿色餐盘造型的鼠标垫。

其实，在这次「薯标」之前，麦当劳就和联想推出过世界杯主题的联名鼠标套装，里面就包含了这款鼠标，但并未公开售卖。



作为玩具周边大王，麦当劳就以薯条作为创意原点，推出过不少周边产品，与麦门信徒增加情感链接。这款「薯标」卖的不只是办公外设，更是自带流量的话题感和麦门独一份的趣味情怀。

PUMA 与 Jil Sander 再度携手，推出 2026 秋冬联名系列，重新演绎 Speedcat、Suede 等经典鞋款，并首次将合作延伸至成衣领域。两个品牌以简洁的设计语言融合运动基因，呈现兼具运动感与时装气质的全新系列。



鞋履方面，Speedcat 以全黑与全白皮革打造全新版本，延续低筒赛车鞋的流畅轮廓，并加入手工皮革鞋跟细节与全皮革内衬。经典 Suede 同样以优质皮革重新演绎，搭配精致外底与隐藏式鞋带设计，保留原有鞋型的同时，进一步简化鞋面细节，呈现干净利落的外观。



成衣系列以 PUMA 标志性的 T7 运动套装为基础。这款经典设计于 1968 年推出，本季采用专为 Jil Sander 研发的双向弹性羊毛，搭配方正剪裁的运动外套与锥形长裤，在保持挺括轮廓的同时兼顾穿着时的灵活度。套装选用特别开发的「Club Navy」配色，并以拉丝银色拉链头和联名织标点缀，展现了该系列在运动机能与简约设计之间的平衡。

恰逢 BEAMS 创立 50 周年之际，10 月 22 日，Levis 与 BEAMS 的合作系列第五篇章正式发布，并首次加入了知名服装制造商Loopwheeler 开启三方合作，让美式工装与精湛匠心在 Levis 经典廓形中相遇，碰撞出刚劲与细腻并存的独特风格。







全新联名延续了过往合作系列的超宽松廓形剪裁，并以 Loopwheeler 珍稀的传统吊编面料（Tsuriami）面料重新演绎，该面料质感柔和、经典隽永，由位于和歌山的 Kanekichi Industries 极为稀有的吊环针织机织造而成，织出刚柔并济的松弛气场，也是这次三方联名的灵魂所在。







据悉，本次联名系列共推出六款单品：Super Wide 超宽工装夹克、Super Wide 超宽长裤及方巾，每款均提供两种配色。工装夹克以经典Type I Trucker 廓形为基础，拥有麻灰与藏蓝两款 Loopwheeler 标志性配色，袖口与前袋处均饰有联名标识。Super Wide超宽长裤采用同款面料打造，后腰配有联名皮牌，前袋设有 Loopwheeler 可拆卸挂袋。后袋处的撞色海鸥弧线形成视觉对比，凸显 Levis 标识，长裤同样推出麻灰与藏青两款配色。此外，系列另配有红、蓝两色方巾，设计灵感源自 Levis 复古方巾的经典元素，为整套系列画上点睛之笔。

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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