守住品牌根基！张雪机车“ZXMOTO”系列商标注册完成

近日，重庆知识产权局对外披露，“ZXMOTO” 等一批核心商标完成注册，权利归属重庆张雪机车工业有限公司。至此，“张雪机车” 品牌标识在法律层面正式回归创始人张雪，困扰品牌许久的商标风险终于落地化解。张雪也通过视频感慨，品牌就此告别无商标保护的“裸奔”状态。

从修车学徒到机车品牌创始人，张雪用二十年深耕行业。2024年2月，他离开凯越机车，同年4月在重庆两江新区创办张雪机车。

品牌刚起步，商标布局便提上日程：公司成立仅半个月，就提交“张雪机车” 商标申请，比品牌正式对外发布早了五个月。截至目前，企业累计递交349件商标申请，覆盖整车、头盔、养护耗材、维修、销售广告等全链条品类，提前构筑品牌防护网。

即便提前布局，恶意抢注依然接踵而至。2025年5月，无锡一家润滑油企业抢先在化学原料类别申请 “张雪机车” 商标，瞄准传动液、刹车液等机车耗材卡位上下游赛道；佛山企业紧随其后，在赛车租赁、金属配件等类别抢注商标。随着WSBK分站夺冠，张雪机车热度攀升，抢注行为受到广泛关注。企业对抢注商标提起异议后，抢注方未进行答辩。

维权路上，行政服务为品牌撑腰。重庆知识产权局启动局区联动机制，为企业提供商标、专利一体化全链条指导。2026 年9 月起，“张雪”“ZXMOTO”“ZXJC”等核心商标陆续刊登注册公告，这场品牌保卫战迎来结果。

张雪机车的案例，也是国内众多成长型品牌知识产权保护的缩影。商标抢注治理，不能只依靠单次维权，需要多方协同发力。企业应当树立前置保护思维，品牌起步即启动商标规划，常态化开展商标监控，遭遇抢注及时拿起法律武器。消费者同样是重要一环，主动甄别真伪，自觉抵制傍标仿品，压缩恶意抢注的生存空间。

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