「一个卖了 2.5 万台车的品牌，用了两年时间，才把自己的名字拿回手里。」10 月 29 日，重庆知识产权局披露，"ZXMOTO"等核心商标正式完成注册，权利人均为重庆张雪机车工业有限公司。而就在一年多前，"张雪机车"这四个字被外地的润滑油公司、供应链公司先后抢注在化学品、金属锁、赛车出租等类别上——抢注的人一辆摩托车都不造。汇航知识产权提醒：商标布局不是企业成名后的锦上添花，而是起步阶段就该做完的事；等到品牌有了热度再补，代价往往是回购价或改名成本。
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▍一、先看结果：110 余件商标，撑住了这个品牌
据公开报道，截至 2026 年 4 月，张雪机车累计提交商标申请 110 余件，覆盖摩托车整车、头盔、润滑油以及维修服务、广告销售等类别。
国际层面，公司通过世界知识产权组织马德里体系提交的注册，已在欧盟以及日本、菲律宾、瑞士、哈萨克斯坦等国家和地区获准。
专利方面，公司拥有 23 项专利，包括 3 项发明专利、11 项实用新型专利和 9 项外观设计专利，覆盖排气消声系统、液压制动主缸、车架疲劳试验工装及多款车型造型。
这批企业的共同特征是：商标不是注册一件就完事，而是围绕产品、上下游和服务链条铺开。
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▍二、再看风险：抢注者卡在哪个位置
2025 年 5 月，无锡一家润滑油公司在"化学原料"类别上申请了"张雪机车"商标，指定用于传动液、刹车液等机车养护耗材。注意这个位置——不是做同一类产品，而是卡在上下游赛道上。同期，佛山一家公司也在赛车出租、金属锁等类别上跟进申请。
「张雪机车」相关商标被注册情况：可见润滑油（第 1 类）、供应链（第 6 类、第 39 类）、食品洗护（第 3 类）、餐饮（第 43 类）等非同业主体先后申请同名商标（截图来源：国家知识产权局商标局，转自上游新闻）
这两类抢注有个共同特点：注册人本身并不生产摩托车，抢的是品牌名称在关联类别上的排他权。一旦注册成功，权利人做周边产品、做联名、做授权时，就可能撞上自己名字的持有人，要么掏钱买回来，要么改名。
创始人张雪在公开报道中曾坦言，早期知识产权意识不足，品牌一度处于未有效保护状态。这句话的分量，只有真正吃过亏的企业家才懂。
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▍三、转机从哪来：申请早、异议到、举证足
这起事件里有三个细节，比结果本身更有参考价值。
第一，申请时间早
公司成立仅半个月，就提交了"张雪机车"商标申请，比 2024 年 9 月品牌正式发布提前了五个月。在注册在先原则下，这五个月就是能不能拿到在先权利的分界线。
第二，异议提得及时
抢注商标被提出异议后，对方未答辩。异议程序是商标公告期内利害关系人可以依法主张权利的程序，抢注方在法定期限内不答辩，通常会承担不利后果。
第三，主管部门介入
重庆知识产权局启动"局区联动"，为企业提供商标、专利全链条服务。2026 年 3 月底 WSBK 葡萄牙站的夺冠，让这家企业和它的品牌名字一起进入公众视野，抢注行为也随之被聚焦——这属于事件的外部变量，不是任何企业都能指望的运气。
"ZXMOTO"商标初步审定公告：第 1992 期商标公告（2026 年 7 月 20 日），申请人重庆张雪机车工业有限公司，核定使用商品为第 12 类摩托车及相关零部件（截图来源：国家知识产权局商标局，转自上游新闻）
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▍四、企业该拿走的三条做法
第一，把注册动作排在品牌发布之前
公司成立日期常常由工商流程决定，不一定卡在最前面；但品牌发布会、产品上新的时间点是企业自己说了算的。建议的时间节点是：确定品牌名称的当天就启动检索和申请，名称确定到提交之间不留空窗期。
第二，注册类别要覆盖上下游
产品在第 12 类运输工具，不代表第 4 类润滑油、第 37 类维修服务、第 35 类广告销售可以不注册。抢注者盯的就是这些你没注册、但用得上、而且将来会用到的位置。防御性注册的成本，远低于事后回购或改名的代价。
第三，发现抢注，走法定程序
商标异议、无效宣告、连续三年不使用撤销，都是制度内的救济手段，各有各自的期限和举证要求。期限错过，程序就断了。发现得早，处理成本就低。
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▍五、先有资产的确权，才有资产的估值
2025 年，张雪机车营收 6.7 亿元，销量突破 2.5 万台；2026 年营收预期在 20 亿元至 25 亿元区间，单月交付量已突破一万台。红杉中国以 1.5 亿元独家投资，投后估值约 60 亿元。
而在这些数字之前，是"张雪""ZXMOTO""ZXJC"等商标陆续完成了注册公告。
对一个靠产品打出名声的品牌来说，商标从来不是锦上添花的行政手续，它是这家公司能不能放心往前跑的地基。
创始人张雪与旗下赛车（图片来源：重庆市知识产权局）
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▍汇航知识产权：把名字立在产品名称之前
汇航知识产权，成立于 2014 年，深耕科创知识产权服务 13 年，是国家知识产权局正规专利代理机构（机构代码 44537），拥有专利代理和商标代理双资质。服务涵盖专利申请、商标注册、版权登记、高新技术企业认定、专精特新企业申报、知识产权维权等一站式服务。
服务网点覆盖广州、深圳、北京、武汉等全国多城，累计服务政企、工厂、高校超 10000 家，客户合作标杆包括中交集团；南方电网，康晋电气股份，凯云股份，新视界光电，海华电子等。旗下设有广州汇航专利代理事务所、广东汇航知识产权运营有限公司、深圳汇航国际知识产权。
▪ 商标布局与防御注册
核心类别与上下游关联类别一次做全，堵住抢注常卡的空位
▪ 注册前近似检索
提交前先检索在先商标，降低被驳回的风险
▪ 异议、无效宣告与撤三答辩
发现抢注或被他人提起程序，按期举证、按期答辩，守住期限
▪ 专利申请与国际注册
发明、实用新型、外观设计、PCT 及马德里国际注册
▪ 高新技术企业认定、专精特新申报辅导
提前梳理研发项目与知识产权，赶得上当年的申报批次
名字先拿回来，才谈得上把品牌做起来。新品牌已经定名、准备发布，或者发现自家名字被别人抢注的企业，立即拨打全国服务热线 15989143476，汇航知识产权先为你做一次初步检索与布局判断。
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*本文涉及的事件材料综合整理自上游新闻公开报道、重庆市知识产权局披露信息及国家知识产权局商标局公开公告，文中所述商标异议、无效宣告、连续三年不使用撤销等程序的期限与要求，以官方最新文件与审查实际为准。*