2026年10月29日，亚马逊在年度unBoxed大会上宣布推出Amazon Ads Agent。该平台将Amazon Ads Console（赞助广告）与Amazon DSP整合为统一的AI驱动系统。此举意味着商品推广、品牌推广及DSP广告的搭建、定向、预算分配与效果分析将集中于单一界面，自然语言指令将替代大部分手动操作，显著提升广告投放效率。
Amazon Ads Agent的核心价值
Amazon Ads Agent解决了品牌在全链路营销中需频繁切换Ads Console与DSP的痛点。通过对话式界面，广告主仅需输入简单指令即可完成假日季活动搭建、受众评估、预算设定及归因数据查看。平台AI能够理解意图并统筹赞助广告与DSP库存投放，大幅缩短设置周期，助力黑五网一期间实现广告活动的快速迭代优化。
unBoxed 2026大会关键更新
作为亚马逊年度广告盛会，2026年unBoxed大会发布了多项结构性更新。除Ads Agent外，亚马逊还向中型品牌扩大了Amazon Marketing Cloud（AMC）访问权限，推出基于购买图谱的AI受众细分工具，并深化了Advertising与Shopify Buy with Prime的整合。这标志着亚马逊广告平台正从关键词竞价工具转型为全漏斗AI系统，为多渠道经营的电商品牌提供了更科学的跨渠道归因与预算分配方案。
双平台合并后的运作机制
此前，Sponsored Ads与DSP拥有独立的登录入口、报告体系及优化流程。Amazon Ads Agent创建了统一工作区，支持在单仪表板管理两类活动。其对话式构建器允许使用自然语言下达复杂指令，例如“针对过去30天浏览过核心ASIN的客户，创建横跨商品推广与DSP再营销的黑五网一活动”。系统将自动利用AI分配预算、创建广告组并设置出价，同时将表现数据汇总至统一视图。
对亚马逊+独立站卖家的影响
对于同时运营亚马逊店铺与Shopify等独立站的商家，Ads Agent显著改善了归因逻辑。统一平台现可提供跨渠道归因报告，将外部站点DSP再营销数据关联至亚马逊购买行为，并将Buy with Prime转化数据关联至站内赞助广告。卖家得以获得连贯的全漏斗视图，清晰量化上层DSP支出对下层商品推广转化的驱动作用，从而优化混合策略下的预算配置。
广告主应对建议
- 检查账户权限：登录Amazon Ads Console确认是否已显示Ads Agent界面。该功能正分批开放，若暂未看到，预计未来2至4周内可获得访问权。
- 优先测试黑五网一活动：选取同时涵盖赞助广告和DSP的活动在Ads Agent内重建，利用统一报告和AI预算分配获取最清晰的效果反馈。
- 激活AMC权限：鉴于AMC已向中型品牌扩大开放，若此前未使用该工具搭建受众，本季度是布局良机。
- 审查Buy with Prime数据：若运营Shopify并投放Buy with Prime，应重新评估转化价值汇报方式及DSP支出依据，充分利用新增的跨渠道归因功能。
- 谨慎迁移存量活动：新平台初期可能存在不稳定因素。建议在保留现有架构的同时，于Ads Agent中并行测试一项活动，验证归因数据一致性后再进行全面迁移。
常见问题解答
Amazon Ads Agent是否已向所有广告主开放？
该功能于2026年10月29日启动推广，正按账户规模和地区分阶段开放。美国地区的现有Ads Console和DSP账户享有优先权。若尚未看到统一界面，请持续关注账户设置，推广将持续至11月。
现有商品推广活动会自动迁移吗？
不会强制迁移。现有活动将保持完整并在Ads Agent界面中可访问，继续按原样运行。Ads Agent仅提供一种新的创建和管理方式，并非对现有上线活动的替代。
预算处理机制有何变化？
Ads Agent引入了可选的统一预算模式，允许设置总预算后由AI根据实时表现自动分配至商品推广和DSP展示位。若倾向于直接控制，仍可继续按渠道手动管理预算。
仅投放商品推广的品牌可以使用吗？
可以。Amazon Ads Agent适用于所有品牌，包括仅使用商品推广、品牌推广或展示型推广的广告主。涉及站外再营销等仅限DSP的功能时，仍需具备相应DSP账户及消费承诺。