据官方代理商渠道通知，自2026年11月起，Meta将扩大支付宝企业验证范围。通过快速入门工具（OE Tool）申请新广告账户的中国广告主，以及部分被要求验证的现有账户，都可能受到影响。
对于长期使用Facebook、Instagram进行海外推广的外贸企业来说，这项调整值得关注。
一、哪些账户需要验证？
本次调整主要涉及两种情况：
1. 新开户账户
通过OE工具申请新广告账户的中国广告主，需要完成支付宝企业验证后，才能创建新账户。
2. 部分现有账户
被暂停、停用或被平台标记需要验证的账户，可能需要完成验证后才能申请复审或继续投放。
二、支付宝验证需要准备什么？
整个验证流程主要分为三步：
提交企业法人姓名及身份证信息；
扫描二维码，通过支付宝完成人脸识别；
完成与营业执照关联的实时身份核验。
建议提前准备法人身份证、本人实名认证的支付宝及营业执照，并确保相关信息一致。
具体验证要求以Meta后台及官方通知为准。
三、外贸企业应该如何应对？
随着Meta不断加强广告账户管理，企业在开展海外推广时，也需要更加重视账户合规与长期运营。
建议做好以下几点：
检查账户资料： 确保企业主体及相关信息真实、准确。
关注平台通知： 及时查看广告后台和注册邮箱，避免错过验证要求。
做好账户规划： 根据实际推广需求合理安排账户使用。
重视长期运营： 不仅关注广告投放，也要做好素材、独立站及客户承接。
提前了解平台规则，才能更好地应对政策变化，减少对日常推广的影响。
四、海外推广，不能只关注广告投放
对于外贸企业来说，海外获客是一项长期工作。
Facebook、TikTok、Google等渠道各有优势，企业可以结合产品特点、目标市场及预算，选择合适的推广方式。
目前，海外营销不仅需要广告流量，也需要社媒内容运营、独立站建设以及持续的客户转化。
平台规则不断变化，提前布局才能更从容。
