大会核心精华已经梳理好
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全球游戏市场整体保持平稳发展，游戏商店流水保持稳定增长，其中出海游戏商店流水增速优于整体市场表现，且出海游戏广告主规模持续扩大，增长优势依然令人瞩目。而随着游戏买量成本的上涨，更多广告主开始将重心放到玩家长线经营上，追求全生命周期价值。
在出海阵地选择上，众多游戏广告主已将 TikTok 平台作为核心的游戏经营阵地，通过平台丰富的游戏生态和多元玩法，成功触达并转化全球玩家。
覆盖全球游戏市场：TikTok 平台覆盖全球多个市场，在美国、欧洲、东南亚、拉美等游戏目标市场渗透率高，具备广泛的玩家触达能力
汇聚高活跃玩家群体：TikTok 用户不仅爱看、也爱玩，游戏下载及付费用户数量不断攀升，为游戏内容曝光和变现提供充足空间；同时平台搜索量正快速增长，用户从被动浏览内容延伸至主动搜索信息，为游戏种草转化带来更多触点
游戏内容生态扩容：TikTok 游戏内容生态不断丰富，游戏创作者数量及短视频投稿数量持续增长，游戏直播开播人数也同步上涨，游戏内容生态进入可持续经营阶段
除了在游戏生态层面的优势，TikTok for Business 也在广告产品、创意能力等维度持续迭代，适配广告主不同阶段的增长诉求。
广告产品升级：从 D0 走向更长周期价值优化，帮助游戏广告主达成更长线的增长
AI 创意提效：TikTok Symphony 提供多样化 AI 工具，全面融入创意生产环节，覆盖多类内容生成场景，助力广告主提升内容生产效率
为了帮助游戏广告主更好地把握出海机会，TikTok for Business 围绕玩家全旅程，构建了从内容、效果到度量的全链路解决方案，下面就为你一一详解！
长线经营的起点，是理解玩家的真实体验路径，从视频浏览种草下载到持续游戏并长留存，再到分享传播。TikTok 内的玩家路径可划分为六个阶段，每个阶段都有对应的内容与产品承接：
围绕玩家全旅程，游戏广告主可从内容、效果、度量三个维度协同推进，实现品效度一体化经营。
从达人、创意到整包营销，广告主可通过三类内容路径，覆盖从日常种草到节点爆发的多场景诉求：
TikTok One：投放前可查看筛选优质达人，洞悉内容灵感打好种草基础；投放时可利用流量券激励，为优质内容进行加持；投放后可借助投后报告与投广建议复盘效果，形成从内容、流量到度量的完整链路
GIP 游戏合伙人计划：通过大规模游戏创作者共创，能够快速积累内容生态，包含了短视频、直播等形式，帮助广告主深入游戏社群
Branded Buzz：多垂类创作者共创、多形式内容沉淀破圈，配合 Branded Effect / H5 / Branded Search Hub 等组合玩法，辐射更多圈层用户
如何复刻爆款素材：Symphony Creative Studio 能够洞察 Top Ads 要素，并快速用于自身素材制作，帮助广告主提升素材生产效率
如何提升素材产能：TikTok Ads Manager 的 Auto selection 可覆盖投前内容筛选与投后效果分析，通过自动筛选适合投放的内容、追踪创意表现，将 “人工挑选素材” 升级为 “AI 替你测素材”，帮助游戏进行快速裂变，极大提高产能
如何放大优质内容：Content Suite 可自动挖掘平台内优质品牌相关视频，完成达人授权后直接用于投放，素材原生感更强，6 秒完播率表现更优
直播盛典 Gaming Gala：通过线上榜单赛、定制赛道及线下 Gala 收官的形式，以主播竞争机制聚合垂类玩家，制造年度高光节点，适配主播生态搭建、年度节点声量提升、直播增长等需求
游戏 AI 短剧定制计划：围绕游戏 IP 定制 AI 原生短剧，将角色、世界观和剧情连载沉淀为可复用内容资产，适配世界观传递、角色人设打造、剧情种草、拉新转化等需求
Game Land 线上线下联动：线上争夺 Game Land Pass，线下落地游戏岛场景，通过 H5、AR、打榜、Booth、派对串联传播与体验，适配大事件营销、沉浸体验打造、明星达人联动、现场转化等需求
针对不同变现模式的游戏，平台提供匹配游戏生命周期的差异化运营策略，从冷启动到长线运营全阶段适配，最大化转化效率与游戏全生命周期价值。
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预注册期：新游预注册期即可通过关键动作提前蓄水，承接玩家早期兴趣与预约转化。
页面优化（预约 H5 页面、TikTok Instant Page）
事件配置（订阅、加心愿单、按钮点击）
产品投放（Smart+ 分系统投放，覆盖预注册、网页转化等）
效果优化（日韩激励量屏蔽、TikTok Ad Network 归因设置、已互动 / 低质流量排除）
新游大推期：TikTok 版位以真人素材、创新互动样式、Spark Ads、轮播图等多元素材抢占关注，TikTok Ad Network 版位则以玩法展示类视频为主，配合 Smart+ 广告产品组合，从引导安装、付费到充值，一步步提高后端优化产品的渗透，抓住大推关键期
平推期：VBO 能有效获取核心玩家，从首日付费到长周期付费均有对应出价策略进行匹配。其中，D0 产品更适配有更多首日付费信号的游戏；长周期优化产品可帮助广告主找到在中后期释放价值的用户，从而优化游戏的长周期价值
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其中，IAA 游戏投放同样需要重点关注 VBO，它兼顾短期回收与长线增长，D0 Target ROAS 侧重更快回收；长周期 Target ROAS 则更适合有长周期、高留存要求并希望持续广告变现的游戏。
此外，广告主也可以利用 Smart+ 进行提效，并通过素材供给、互动转化到预算放量等维度的操作，进一步提升 Smart+ 增长效率：
素材供给 - Auto selection 工具：自动从广告主自有素材、TikTok 达人 / TikTok One 和 AIGC 素材中筛选并刷新高潜素材，提升素材供给与探索效率
互动转化 - Playable 素材：通过“视频 + 试玩互动”链路，让用户先体验再转化，有效带来互动率与 ROAS 提升
预算放量 - Goal-Based Budget Increase 工具：Goal-Based Budget Increase 基于目标与健康度自动放开预算探索，帮助 Smart+ 在 ROAS 可控下拿到更多量
依托站内即点即玩的链路体验，TikTok Mini Games 打造可体验、可衡量、可持续增长的游戏经营阵地，广告主可以在 TikTok 上直接创建、发布小游戏，并在站内进行推广和变现。
用户在浏览短视频时刷到有趣的游戏内容，无需下载安装，只需点击“Play”按钮就能直接进入游戏，其具有三大核心优势：
更易广泛破圈：从游戏垂类延展至泛娱乐兴趣人群，拓宽增量用户池
高性价比获客：省略下载和跳转，链路更短、流失更少
更高转化质量：用户先试玩再留存，沉淀高意向玩家
更准模型优化：产品、素材、出价基于端内真实的信号持续优化
在投放节奏上，TikTok Mini Games 可按冷启期和放量期递进推进：
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度量的核心意义在于让玩家旅程的每一个环节都可被分析、可被优化、可被复用，这也是玩家经营和传统流量投放的核心区别。因此，TikTok for Business 也提供了多种度量方法，帮助游戏广告主解答三个核心问题：
除了以上方法外，TikTok for Business 还提供了一站式数据策略平台 TikTok Market Scope，能够支撑多场景经营决策：
知己知彼：洞察内容搜索趋势与把握站内热度，既可查看自身游戏的播放、互动与搜索表现，也可了解大盘热门话题与竞品内容动态
盘活资产：追踪玩家流转与驱动人群变现，通过按视频特征打包、按 ACC 人群打包、按兴趣打包等方式沉淀高意向人群资产
全域覆盖：适配新游大推、老游运营、节点营销三类核心场景，为不同阶段的增长策略提供数据支撑
游戏厂商 SEEGAMES 也来到大会现场，分享了旗下小游戏如何在入局 TikTok Mini Games 后，成功从“跑出一条计划”实现“跑通一门生意”，为与会游戏从业者带去更多出海启发。
面对游戏冷启动难、计划生命周期短、复制不稳定的痛点，团队携手 TikTok for Business 通过复盘机制沉淀可复现的起量方法——冷启动先争取有效样本，起量后立即观察稳定性，不把短期峰值当成长期能力，以“异常—假设—动作—结果”的复盘循环持续调优。
团队在变现侧围绕变现渗透率、变现 IPU（人均广告曝光次数）、eCPM（千次有效曝光收益） 提升广告收益，在投放侧优化 CPM（千次曝光成本）、CTR（点击率） 与点击激活率控制获客成本，从“盯 ROAS”转向“管理利润结构”。同时，还以产品能力、内容能力、经营能力三方面的升级支撑规模化，让增长沉淀为可复制的长期能力。未来，团队也将进一步深耕 TikTok 平台生态，挖掘更多增长可能。
从单一买量到玩家经营
游戏出海的增长逻辑正在改变
赶紧携手 TikTok for Business
以内容、效果、度量全链路进阶打法
打造更具生命力的全球爆款游戏吧
